1、2010年度整體推廣策略年度整體推廣策略 合生 湖山國際 一、一、20092009年度工作總結年度工作總結 二、二、20102010年度推廣計劃年度推廣計劃 三、第五期整合傳播建議三、第五期整合傳播建議 綱綱 要要 第一部分第一部分 0909年工作總結年工作總結 0909年的整體思路延續大山大水的大氣魄為賣點，在各階段針對不年的整體思路延續大山大水的大氣魄為賣點，在各階段針對不 同的產品訴求，重新挖掘和塑造產品的利益點，尋找新目標客源。同的產品訴求，重新挖掘和塑造產品的利益點，尋找新目標客源。 1 1、針對、針對C C型貨量以“廣州至大性價比之王”為核心訴求型貨量以“廣州至大性價比之王”為核心
2、訴求 2 2、利用線上網絡（房博士）、短信平臺作為產品及活動宣傳、利用線上網絡（房博士）、短信平臺作為產品及活動宣傳 3 3、線下利用節假日和營銷節點活動及房博士看樓團，作針對性推廣、線下利用節假日和營銷節點活動及房博士看樓團，作針對性推廣 09年推廣思路 媒體推廣媒體推廣 1 1、硬廣：以廣州日報、南都、居禮為主要推廣媒體；、硬廣：以廣州日報、南都、居禮為主要推廣媒體； 2 2、網絡：房博士提供的網絡媒介，搜房、焦點等、網絡：房博士提供的網絡媒介，搜房、焦點等 3 3、短息：向銀行的、短息：向銀行的VIPVIP客戶、車友會、科學城等定點發送短信；客戶、車友會、科學城等定點發送短信； 4 4、
3、其他：戶外廣告等、其他：戶外廣告等 現場活動組織現場活動組織 整年度舉辦了不少活動，有力的吸引目標客戶群，為整個的整年度舉辦了不少活動，有力的吸引目標客戶群，為整個的 銷售和品牌的提升起到了積極作用。銷售和品牌的提升起到了積極作用。 十一國慶的燒烤節十一國慶的燒烤節 維也納山林維也納山林2期期,全新發售儀式全新發售儀式 “蝶舞湖山”繽紛音樂會“蝶舞湖山”繽紛音樂會 荔枝文化節荔枝文化節 “人生大境，璀璨湖山“人生大境，璀璨湖山 ”業主答謝會”業主答謝會 業主答謝會 音樂會 荔枝文化節 音樂會 音樂會 荔枝文化節 開盤發售儀式 開盤發售儀式 業主答謝會 業主答謝會 開盤發售儀式 月份 來訪 來電 1 1月月 86 39 2 2月月 115 65 3 3月月 157 72 4 4月月 105 69 5 5月月 119 80 6 6月月 112 75 7 7月月 109 58 8 8月月 98
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