1、廣州太古匯商業中心 營銷環境分析 廣州太古匯(TaiKoo Hui)購物中心簡介 太古匯(TaiKoo Hui)是一 個國際級優質綜合發展項目， 位于廣州天河中央商務區核心 地段，總建筑面積406,000平方 米，由世界知名的建筑公司 Arquitectonica設計，并由太古 地產管理。整個項目包括一座 大型購物中心，兩幢甲級寫字 樓，以及廣州首間文華東方酒 店.。 太古匯云集全球150多家 國際品牌及知名食府，由世界 頂級名牌時裝、別致家居生活 精品，到各地精致美食佳肴均 為您一一搜羅，滿足不同的品 味需要。 目錄 一、太古匯的市場分析包括 （商城選址、店面的設計、消費者的分析） 二、太古
2、匯的品牌陣容（招牌設計） 三、太古匯的亮點（店內環境設計） 四、太古匯營銷推廣（廣告設計） 一、太古匯市場分析 選址選址 太古匯位于天河最繁華地帶。 坐落在BRT和地鐵口附近；附 近有百腦匯、摩登百貨、天河 城、正佳廣場等大型購物中心， 人員密集，人員流動性大。體 現了商店的集聚心理，購買便 捷心理，最佳地段心理。 人流量高 地理位置好 位處于目前廣州最發達 的購物中心區 交通方便地鐵，公車 知名度高特別能吸引外地 顧客 選擇不同購物區的因素 產品及功能齊全，選擇多產品及功能齊全，選擇多 - 集購物,娛樂及餐飲于一 身 - 更多中高檔次品牌選擇 - 產品類別需要兼顧日常和 消閑 形象屬于中至高
3、檔次形象屬于中至高檔次 - 提供舒適，干凈購 物環境 - 消費群體主要以中 至高檔次白領為主 - 商家品牌投射形象 主要屬于中至高檔次 一個購物區需要具備以下條件來吸引一幫中至高水平的消費者一個購物區需要具備以下條件來吸引一幫中至高水平的消費者 地理位置方便優越地理位置方便優越 - 臨近地鐵站，公交 車站 - 同區內擁有購物廣 場，商店較集中 - 接近市內主要住宅，商業 區 應有盡有吃喝玩樂 購物 太古匯商場部分總樓面面積約 13.8萬平方米。商場云集國內 外180多家知名品牌，由全球一 線品牌精品、國內外品牌時裝、 家居生活用品，到精致美食佳 肴，均一一呈現，其中至少有 70個品牌是首次登陸廣州。多 個國際知名品牌在此設立旗艦 店或概念店，高端品牌超市Ole 更首度登陸廣州并進駐太古匯。 匯聚各地精粹，太古匯旨在為 賓客帶來不一樣的購物及休閑 體驗。 餐飲 太古匯為廣州的美食愛好者提 供
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