廣州奧林匹克花園品牌架構定位報告（38頁）.ppt
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廣州奧林匹克花園品牌架構定位報告（38頁）.ppt
1、我們對奧林匹克花園品牌的認識我們對奧林匹克花園品牌的認識 從母品牌到子品牌從母品牌到子品牌 共識：共識： 廣州奧林匹克花園開創了房地產廣州奧林匹克花園開創了房地產 + 體育產業的先例，獲得體育產業的先例，獲得 巨大成功，也堅定了奧園決策層要建立中國大奧園的品巨大成功，也堅定了奧園決策層要建立中國大奧園的品 牌抱負，也因此而有了番奧、南奧、上奧、北奧牌抱負，也因此而有了番奧、南奧、上奧、北奧的開的開 發設想。發設想。 品牌架構品牌架構 奧林匹克花園奧林匹克花園 上奧上奧 南奧南奧 番奧番奧 廣奧廣奧 北奧北奧 子品牌子品牌 母品牌母品牌 品牌架構的優點品牌架構的優點 母品牌的成功建立可以有力地支
2、持子品牌。母品牌的成功建立可以有力地支持子品牌。 子品牌的傳播對母品牌有所貢獻。子品牌的傳播對母品牌有所貢獻。 無論是母品牌的推廣，還是子品牌的推廣，都可無論是母品牌的推廣，還是子品牌的推廣，都可 以有效利用傳播資源，相輔相成。以有效利用傳播資源，相輔相成。 品牌架構的缺點品牌架構的缺點 不利于每個子品牌形成各自的品牌個性不利于每個子品牌形成各自的品牌個性 啟示啟示 子品牌的產品定位和傳播必須充分體現母品牌的核子品牌的產品定位和傳播必須充分體現母品牌的核 心價值，不能干擾母品牌的形象建立心價值，不能干擾母品牌的形象建立 子品牌的推廣也要為母品牌不斷地注入新的活力子品牌的推廣也要為母品牌不斷地注
3、入新的活力 奧林匹克花園母品牌的核心價值奧林匹克花園母品牌的核心價值 奧林匹克花園奧林匹克花園 以運動為主的社區環境以運動為主的社區環境 高品質的房地產高品質的房地產 與奧林匹克精神的相關性與奧林匹克精神的相關性 奧林匹克花園母品牌的核心價值奧林匹克花園母品牌的核心價值 奧林匹克花園奧林匹克花園 以運動為主的社區環境以運動為主的社區環境 高品質的房地產高品質的房地產 與奧林匹克精神的相關性與奧林匹克精神的相關性 趣味性、參與性、國際性趣味性、參與性、國際性 奧林匹克花園母品牌的核心價值奧林匹克花園母品牌的核心價值 奧林匹克花園奧林匹克花園 以運動為主的社區環境以運動為主的社區環境 高品質的房地產高品質的房地產 與奧林匹克精神的相關性與奧林匹克精神的相關性 趣味性、參與性、國際性趣味性、參與性、國際性 科學、健康的奧林匹克科學、健康的奧林匹克 生活方式生活方式 奧林匹克花園母品牌的核心價值奧
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