1、 WINTER Template 營銷推廣實務營銷推廣實務 營銷推廣 項目費用預算項目費用預算 年度營銷計劃年度營銷計劃 營銷推廣計劃、組織、評估營銷推廣計劃、組織、評估 節點造勢與事件營銷節點造勢與事件營銷 多元媒體選擇與營銷方式組合策略多元媒體選擇與營銷方式組合策略 整合營銷整合營銷 項目費用預算項目費用預算 支支 出出 收收 入入 營銷費用 美陳費用 媒體費用 展會收入展會收入 商戶分攤商戶分攤 廣告資源出租廣告資源出租 年度營銷計劃 重大節假日 周年慶 或 年中慶 淡旺季 PR活勱 環境布置 年度 營銷計劃 媒體計劃 營銷方案實施的保障措施 營銷方案的費用分配 營銷方案的目標 營銷方案
2、的具體內容 營銷方案的實施步驟 渠道策略 促銷策略 市場定位策略 業態策略 價格策略 競爭形勢分析 形勢分析與預測 宏觀經營環境分析 整體策略 各個營銷方案的制定 行業發展趨勢分析 產品發展趨勢分析 企業總體發展目標 年度營銷費用預算 整體營銷策略思想 年度營銷計劃制定的步驟： 年度營銷計劃 營銷推廣策劃、組織、評估營銷推廣策劃、組織、評估 是為了促進某種商品或服務的銷售而進 行降價或是贈送禮品等的行為活勱，能 在短期內達到促進銷售，提升業績，增 加收益。 促銷活動促銷活動 營銷推廣策劃、組織、評估營銷推廣策劃、組織、評估 公益活動，是組織從長遠公益活動，是組織從長遠 著手，出人、出物或出錢著
3、手，出人、出物或出錢 贊助和支持某項社會公益贊助和支持某項社會公益 事業的事業的公共關系實務公共關系實務活活 動。動。 公益活動公益活動 營銷推廣策劃、組織、評估營銷推廣策劃、組織、評估 是指企業通過各種傳播媒介，提供有說服力的材料， 使其與社會公眾之間相互溝通了解，以樹立企業良 好的形象和信譽，喚起人們的好感、興趣與信賴， 贏得公眾的信任和支持，從而為企業銷售規模提供 一個良好的外部環境而舉行的各種活動。 PR活動活動 整合營銷整合營銷 多業態、多品類整合多業態、多品類整合 復式營銷復式營銷 循環營銷循環營銷 聯合營銷聯合營銷 展會展會 事件營銷事件營銷 營銷推廣策劃、組織、評估營銷推廣策劃、組織、評估 為了展示產品和技術、拓展為了展示產品和技術、拓展 渠道、促進銷售、傳播品牌渠道、促進銷售、傳播品牌 而進行的一種宣傳活動而進行的一種宣傳活動。 展會活動展會活動 整合營銷整合營銷 開業典
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