1、商業地產的前期調研商業地產的前期調研 房地產項目在開發的前期要對地塊價值、投資開發環境、市場供需狀 況、市場競爭狀況等各種市場變量進行分析和研究,以基肥地項目進行整 體的可行性分析并對市場定位提供依據,回避風險、而商業房地產 因為其 客戶需求的特殊性、利益協調的多樣性和開發商贏利模式的不確定性,就 更需要在開發前期進行市場調研, 什么是商業地產? 商業地產是滿足商業、貿易活動的一種地產形式,簡單的說就是“商 貿+地產” 商業地產的前期調研是通過分析目前行業的發展現狀城市商業總況、 消費承載與來源、市場資源依托、投資經營力、投資經營力、可比類似競 爭業態現狀,以商業需求和市場依托為導向,以客觀市
2、場調研為依據對項 目提出可行性的市場定位,為招商和銷售工作提供依據。 當項目形式和經營行業并未確定時,主要進行幾個宏觀方面的分析調 研: 1、 經濟環境的分析和研究 2、 區域城市結構調查與發展規劃 3、 商業發展規劃和政策研究 4、 區域商業結構的市場調查與分析 5、 典型性調查與研究 6、 未來商業地產的供應量分析 7、 消費者消費行為的調查與研究 8、 立地條件研究 9、 商圈的確定和研究 宏觀方面的調研完成,依據結果就可對項目做出一個前期的粗略規劃 建議,隨后,應根據項目的商業形式和經營類型進行進一步的細致調研, 以此再對項目規劃做出準確微調。 下面看一下宏觀方面的調研活動。 經濟環境
3、的分析和研究經濟環境的分析和研究 商業地產由于其開發周期長投資大,最終利潤實現形式歸于出租、經 營和銷售,這些均受經濟發展和政策影響,所以在開發商業地產項目進經 濟環境的研究分析就顯得尤為重要。經濟環境的調研主要集中以下幾個方 面: 1、 總人口及地區人口結構、職業構成、就學備件、基礎設施情況、家 庭戶數構成、收入水平、消費結構、消費水平等。 2、 GDP 發展狀況,國民經濟產業結構和主導產業結構,包括經濟發展規 模、趨勢速度和效益的情況; 3、 全社會消費品零售總額; 4、 全市商業區增加值; 5、 城鄉居民的人均和可支配收入; 6、 城鄉居民儲蓄存款余額; 7、 城市對外開放程度和國際經濟合作的情況,對外貿易和外商投資的 發展情況; 8、 城市內的重點開發區域,近年政府對城建、商貿、地產等相關方面 所出臺的政策。通常要對連續 3-5 年的數據進行統計分析,才能基本反 映出一個城市經濟發