1、影院市場工作管理標準影院市場工作管理標準 第一節：新影院市場啟動第一節：新影院市場啟動 第二節：團體票銷售第二節：團體票銷售 第三節：場地租賃第三節：場地租賃 第四節：會員管理第四節：會員管理 第五節：票價政策第五節：票價政策 第六節：衍生品經營第六節：衍生品經營 第七節：貼片廣告第七節：貼片廣告 第八節：陣地廣告第八節：陣地廣告 第九節：市場庫房第九節：市場庫房 第十節：客情管理第十節：客情管理 第十一節：影城排片第十一節：影城排片 第一節第一節 新影院市場啟動新影院市場啟動 一、 認識影院 電影院是一個聚眾的公共場所，人們從電影的夢幻中享受著導演 所編織的一個個動人故事。人們在電影院這黑屋
2、中徹底放松，并 自有地將自己的思維溶入至劇情中。電影已成為現代人們生活休 閑重要組成部分，也越來越成為家庭、友人交流情感的場所。綜 合性多廳影院指的是在同一屋頂下有多廳放映電影，同時又往往 與其它娛樂業、餐飲業、零售商業等統一綜合經營。多廳影院無 論從影片節目的數量和時間上都為觀眾提供了更大的選擇空間， 同時也為影院提供了充分利用各種資源，進行規模化經營的條件， 由綜合性影院組成的規模化的院線已經構成了現在電影放映業的 新格局和發展趨勢，是電影放映業產業升級的重要標志。 二、 新影院開業市場計劃的制定與實施 開業倒計時 60 天，市場部應制定新影院開業市場啟動計劃，并開 始實施軟文媒體報道方案
3、。開業倒計時 45 天，影院市場人員全部 招聘到崗。開業倒計時 30 天，市場人員全部培訓完畢，啟動媒體 互動、硬廣、人員推銷方案等。 三、 新影院的籌建 市場調研 1、新電影院開業倒計時 60 天以前，影院總經理應協助市場部共 同開展當地市場調研工作。市場調研范圍應涉及：人口、經濟、 文化、交通等城市概況、消費習慣分析、新電影院及商業廣場周 邊環境調查、競爭對調查、當地商圈調查、商業餐飲娛樂等相關 行業調查等。 2、調研分析報告應包括：影院品牌策略、票價策略、媒體投放策 略、公關策略、團體客戶開發策略、影片排映規律、賣品售賣品 項及價格、非電影用途租賃計劃，以及其它與市場有關的計劃。 四、開業活動工作流程 制定宣傳整合方案影院陳地布置免費體驗活動商家合作促 銷活動開業 （一）制定宣傳整合方案 影院開業市場活動開展前先制定開業宣傳整合方案，以明確宣 傳主題、宣傳主軸、并整合媒體廣告、陳地宣
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