萬通地產開發集團品牌規劃戰略推廣方案（34頁）.pdf
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萬通地產開發集團品牌規劃戰略推廣方案（34頁）.pdf
1、 目錄目錄 萬通地產品牌規劃與建設 萬通地產品牌傳播與推廣 萬通地產品牌維護與管理 一、萬通地產品牌規劃與建設一、萬通地產品牌規劃與建設 1.萬通地產新戰略 2.萬通地產的品牌思考 3.萬通地產品牌發展歷程 4.萬通地產的品牌精神 5.萬通地產品牌策略規劃 6.萬通地產品牌視覺規劃 愿景愿景價值核心價值核心 使命使命預期結果預期結果 誠信、專業、團隊 學習、創新 創造最具價值的生 活空間 立足于高端物業,成為 符合國際管理規范的 專業房地產投資公司 為股東創造滿意的回報，提 供客戶滿意的產品和服務， 吸引最優秀的員工，獲得同 行的尊重和欽佩，推動社會 進步，創造財富，完善自我 1.萬通地產新戰
2、略 p戰略闡述 商業模式商業模式 香港模式 傳統的全能型 房地產開發商 住宅建設 商 用 物 業 定制服務 土 地 建 設 美國模式 專業的房地 產投資公司 1.萬通地產新戰略 p萬通地產商業模式 以北京和天津為核心發展區域以北京和天津為核心發展區域同時兼顧長三角地區和西南地區同時兼顧長三角地區和西南地區 產品與區域產品與區域 萬 通 地 產萬 通 地 產 土 地 經 營土 地 經 營住 宅 建 設住 宅 建 設定 制 服 務定 制 服 務商 用 物 業商 用 物 業 萬 通 物 業萬 通 物 業新 新 家 園新 新 家 園新 城 國 際新 城 國 際萬 通 中 心萬 通 中 心萬 通 筑 屋
3、萬 通 筑 屋 1.萬通地產新戰略 p產品與區域 q “萬通地產”連續三年榮獲中國房地產十大知名品牌 q 2004年榮獲中國房地產十大最具價值品牌第五名 q “新新家園”第一個高檔住宅品牌注冊商標 q “萬通地產生活節”中國首屆十大杰出營銷獎 產品品牌 公司品牌 新新家園 新城國際 萬通中心 品牌品牌 萬通地產 萬通生活節 服務品牌 1.萬通地產新戰略 p品牌觀念：品牌是開發商對購房者的承諾，品牌宣傳是開發 商給自己套上的軟枷鎖，品牌是結果而不是原因，之所以有這 個結果，是企業的不懈追求與內在的核心競爭力的表現。 p品牌觀念：就像鳥兒愛惜自己的羽毛一樣，大家都是自覺做 品牌的，但有兩種做法：一種天生就是斑馬，另一種把白馬畫 成斑馬。萬通需要變成一匹真正的斑馬，即內在與外在的自然 統一。所以，我們必須不斷聚集和發揮內在的核心競爭力，有 耐心，積極奮斗，這才是根本。而不是一味包裝，依靠夸大的
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