上海張江晶彩集電港高科技園區產業基地園區項目區域品牌營銷策略（58頁）.pdf
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上海張江晶彩集電港高科技園區產業基地園區項目區域品牌營銷策略（58頁）.pdf
1、 晶彩集電港 區域品牌定位、營銷策略及品牌體系 思路。 1、集電港的再定位，即定義一個基于未來目標受眾的價值主張。 依托區位資源基礎 區位品牌 價值體系 預設 預期 空間為時間 賦予的價值 空間的有形價值 空間的無形價值 預設 預期 確立 價值 建立 優勢 形成 識別 指引 運營 提升 效率 受眾心理 社會思潮 區域發展趨勢及競爭性背景 引導 解讀 激發 向往 基于未來的目標受眾 區域內已入駐及可能入駐的科技型企業及其公司員工；更廣泛意義的媒體、公眾及政府主管部門。 預期 印證 時 人 事 物 時 人 事 物 預期引導對場所意象的解讀 被印證的預期形成品牌價值 所見 所聞 所感 所想 所記 2
2、、對區域品牌而言，基于未來目標受眾，應該涵蓋更寬泛的主體。 生態 資源 文化 資源 土地 資源 人口 資源 政策 資源 依托集電港的資源基礎 產業 資源 集電港 價值體系 科技 煥新 生活 更鮮活 精彩 由你 ？ ？ 空間的顯性價值 空間的隱性價值 關聯 資源 人文 環境 區位 交通 景觀 環境 產業 規劃 綜合 配套 成本 經濟 活力 全球化 成長性 3、總結提煉集電港價值體系，是品牌再定位（品牌主張）的前提 區位品牌的運營管理必須以持續性地推動品牌價值為目標。在這一過程中，如何為目標客戶預設并印證一個預期是整個 系統的核心；另外系統能夠得到不斷的檢查評估與持續優化也是至關重要的。 品牌 受
3、眾 預期 定義 階段1 資源評估與戰略 階段 3 組合調整 的具體行動方案 利益 階段 4 現場體驗 價值印證 感知 資源 價值 組合 階段 2 戰略大綱 調整路徑 行動方案 經濟性檢驗 心理 洞察 階段5 跟蹤和戰略回顧 “方案校正 ? 4、一個能夠激發受眾認同與向往的主張，還需深入洞察受眾心理 關于張江 洞察。 現在及未來 科技創新型企業及人才 入駐集電港的 動機是什么？ 現在及未來 科技創新型企業及人才 入駐集電港的 理由是什么？ 略 從受眾洞察到價值提取 全球界面科技產業社區 世界籍科技產業社區 全球全球界面，全球視野，全球資源，全球市場；世界級平臺，世界級影響力界面，全球視野，全球資源，全球市場；世界級平臺，世界級影響力 科技科技屬性，科技創新，科技型企業與人才匯聚屬性，科技創新，科技型企業與人才匯聚 產業產業集成，資源配套；市場化、產業化發展，可持續發展集成，資源配套；市場化、
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