地產集團演講房地產企業與互聯網營銷（22頁）.pdf
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地產集團演講房地產企業與互聯網營銷（22頁）.pdf
1、房地產企業與互聯網營銷房地產企業與互聯網營銷 2 演講主題 現代企業為什么需要重視網絡營銷 房地產行業網絡營銷現狀 房地產企業如何進行網絡營銷 網絡營銷中的常見問題 網絡營銷案例講解 現代企業為什么需要重視網絡營銷 房地產行業網絡營銷現狀 房地產企業如何進行網絡營銷 網絡營銷中的常見問題 網絡營銷案例講解 3 現代企業為什么需要重視網絡營銷 什么是網絡營銷？什么是網絡營銷？ 網絡營銷中的“營銷”定義，與傳統營銷相 同，旨在通過一系列人文傳播手段，影響在 特定時間、空間范圍內人群的信息溝通內 容，達到影響他人行為意識的目的。 網絡營銷顧名思義，就是使用包括互聯網技 術在內的各種電子通訊網絡進行的
2、營銷活動 （Internet、3G、WAP都屬于網絡范疇） : 4 現代企業為什么需要重視網絡營銷 網絡營銷與傳統營銷的關系網絡營銷與傳統營銷的關系 網絡本身只是工具和渠道，基于互聯網進行 的硬廣營銷，所產生的營銷效果，與電視和 報紙、雜志沒有太多的不同。 網絡營銷內還包含的一些長期營銷手段，只 有發揮網絡的營銷資源整合能力，才能凸現 出網絡營銷的各種優點優勢。 （如：企業宣傳站點、會員數據庫營銷等） 5 現代企業為什么需要重視網絡營銷 網絡營銷對比傳統營銷的一些優勢網絡營銷對比傳統營銷的一些優勢 人群覆蓋范圍廣闊 對比報刊雜志，網絡媒體不受地域限制，在相同 執行能力下，可以獲得更廣闊的人群覆
3、蓋效果 人群覆蓋成本低廉 對比電視媒體，網絡媒體覆蓋同樣數量的人群比 電視媒體成本低 覆蓋人群定向性強 網絡媒體的服務性質不同，其訪問者的組成結構 也會圍繞一定規律有所區別，根據這一特性，選 擇不同的媒體投放方案，可以實現營銷活動人群 定向投放 E網網 : 6 現代企業為什么需要重視網絡營銷 網絡營銷對比傳統營銷的一些優勢網絡營銷對比傳統營銷的一些優勢 形式多樣、互動性強 內容豐富的網絡站點、富媒體網絡廣告、網絡主 題活動，新興的網絡營銷模式層出不窮，網民用 戶可以直接參與互動，有效增強營銷活動的關注 度和影響程度。 營銷過程可控性強 以數字化信息技術為基礎的網絡營銷，擁有非常 豐富的營銷活動跟蹤反饋機制，可以實時的做到 監視網民的每一次點擊動作。 : 7 現代企業為什么需要重視網絡營銷 中國互聯網的“網民”特征中國互聯網的“網民”特征 網民中“三高”人群比例高 網絡營銷行業的三高人群是指
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