地產(chǎn)異地市場(chǎng)品牌導(dǎo)入策略（29頁）.pdf

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地產(chǎn)異地市場(chǎng)品牌導(dǎo)入策略（29頁）.pdf

1、品牌導(dǎo)入策略品牌導(dǎo)入策略地產(chǎn)進(jìn) 入異地市場(chǎng) 偉大的品牌是公司維持超額利潤的唯一途徑，偉大的品牌感覺了感性收益，而不是理性收益。偉大的品牌是公司維持超額利潤的唯一途徑，偉大的品牌感覺了感性收益，而不是理性收益。菲利普菲利普科特勒科特勒品牌價(jià)值套現(xiàn)品牌價(jià)值套現(xiàn) 品牌導(dǎo)入目標(biāo) 認(rèn)知向往植根品牌導(dǎo)入路線圖 Step 1_亮相期 Step 2_立意期 Step 3_支撐期 Step 4_體驗(yàn)期知名度知名度偏愛度偏愛度美譽(yù)度美譽(yù)度初識(shí) 產(chǎn)生品牌好感 Step 1 亮相期理解城理解城市歷史市歷史尊重城尊重城市價(jià)值市價(jià)值品牌自信品牌自信儀式感儀式感城市城市亮相階段對(duì)

2、調(diào)性與姿態(tài)的把握是關(guān)鍵亮相階段對(duì)調(diào)性與姿態(tài)的把握是關(guān)鍵, 咄咄逼人與強(qiáng)勢(shì)吶喊并非一個(gè)領(lǐng)跑者的格局咄咄逼人與強(qiáng)勢(shì)吶喊并非一個(gè)領(lǐng)跑者的格局. 尊重尊重+自信自信調(diào)性把握調(diào)性把握行為方式行為方式城市文化調(diào)研城市文化調(diào)研城市專刊城市專刊四聯(lián)版亮相硬廣四聯(lián)版亮相硬廣+軟文配合軟文配合城市中心地段戶外大牌形象城市中心地段戶外大牌形象分公司成立酒會(huì)分公司成立酒會(huì) 媒體看樓團(tuán)媒體看樓團(tuán) 做功課做功課打招呼打招呼拜碼頭拜碼頭勾勒核心形象建立品牌高度 Step 2 立意期中國房地產(chǎn)中國房地產(chǎn) 領(lǐng)跑者形象領(lǐng)跑者形象新生活方式新生活方式的締造者的締造者最受尊敬的最受尊敬的企業(yè)

3、公民企業(yè)公民江湖地位江湖地位企業(yè)信譽(yù)企業(yè)信譽(yù)專業(yè)形象專業(yè)形象調(diào)性把握調(diào)性把握形象清晰形象清晰,強(qiáng)勢(shì)塑造強(qiáng)勢(shì)塑造相對(duì)于亮相期的親和形象,在品牌形象的立意期應(yīng)注重樹立起品牌的高度和業(yè)界地位,因此,應(yīng)清晰地勾勒出品牌形象的幾大關(guān)鍵點(diǎn),并相對(duì)強(qiáng)勢(shì)表達(dá). 行為方式行為方式系列硬廣描繪品牌形象系列硬廣描繪品牌形象一場(chǎng)具有大眾參與性的一場(chǎng)具有大眾參與性的SP活動(dòng)制造城市關(guān)注活動(dòng)制造城市關(guān)注無錫品牌導(dǎo)入形象稿無錫品牌導(dǎo)入形象稿形象清晰，但力度不夠形象清晰，但力度不夠無錫順馳品牌導(dǎo)入形象稿無錫順馳品牌導(dǎo)入形象稿雖比較張揚(yáng)，但是反復(fù)強(qiáng) 調(diào)企業(yè)實(shí)力，強(qiáng)勢(shì)塑造，起到了較好效果。雖比較張揚(yáng)，但是反復(fù)強(qiáng) 調(diào)企業(yè)實(shí)力，強(qiáng)勢(shì)塑造，起到了較好效果。全面解讀營造品牌向往 Step 3 支撐期企業(yè)實(shí)力企業(yè)實(shí)力與榮譽(yù)與榮譽(yù) 產(chǎn)品理念產(chǎn)品理念與

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