北京中赫·萬柳書院高端住宅項目推廣方案（101頁）.pdf
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北京中赫·萬柳書院高端住宅項目推廣方案（101頁）.pdf
1、客戶：中赫置地 提報：東方博文 2013年12月 中赫萬柳書院 22001144年推廣方案 這是一個讓我們每次提到都很激動和自豪的項目 雖然只有短短幾個月時間 但看到她每一次的向前推進和一步步呈現 我們心里都有一種美滋滋的感覺 2013年萬柳書院雖然只是通過少數幾個渠道釋放些聲音 但她的一舉一動 依然受到業內外莫大的關注與探秘好奇 這是一個很好的開始 至于品牌真正的成功 我們還沒完成 2014年，項目面臨新的任務項目面臨新的任務 充分蓄客以及實現剩余200套溢價銷售， 既保證速度，也要求數量； 使項目擁有較高的知名度、美譽度、忠誠度； 策動中赫置地集團品牌，對其有所貢獻。 目錄 Content
2、s PART 1 2013PART 1 2013回顧回顧 PART 2 PART 2 策略思考策略思考 PART 3 PART 3 廣告表現廣告表現 PART 4 PART 4 公關事件 公關事件 PART 5 PART 5 新聞輿論新聞輿論 PART 6 PART 6 中赫品牌 中赫品牌 PART 12013PART 12013回顧回顧 了解項目所處的品牌周期與傳播的品牌痕跡， 是我們明年推廣工作的基礎與前提。 工程方面工程方面， 售樓處已完成，接待能力20-30人； 樣板示范區即將呈現； 書院會所有序建設中，有望明年3月開放； 示范區實景園林將于明年夏天呈現。 傳播方面傳播方面， 2塊戶外
3、（國安賓館與西四環）； 萬柳高爾夫圍擋、項目現場圍擋； 萬柳書院官網上線。 西四環戶外 項目現場圍擋 小結： 中赫萬柳書院的信息，還沒有真正全面的展開， 客戶的品牌知識仍不全面，對項目產品信息也不清楚。 有待于進一步溝通與灌輸。 PART 2PART 2策略思考策略思考 “名字即定位”， 中赫萬柳書院這個名字， 就已經把本案的品牌調性定下來了。 萬柳點明區域價值，書院既呼應百年學府區， 又以獨特的氣質，對話特定人群“當代士大夫”。 他們的思想觀念，主導社會主流價值觀。 于是有了這句廣告語 中赫中赫萬柳書院萬柳書院， 書禮傳家書禮傳家，院載天下院載天下。 有氣質，有高度， 且與中赫萬柳書院案名與品牌氣質，一脈相承。 最初項目以萬柳地王著稱， 現在我們要向市場和客戶證明， 萬柳書院還是好房子， 是有品位、有高度、有擔當的企業開發的好房子。 書禮傳家書禮傳家、院載天下院載天下， 是對這
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