1、京東母嬰雙11KA招商規劃,多元營銷 全面賦能 共贏雙11,無界合作共創共贏,戰略單品資源支持線下事件聯合發聲IP權益深度合作粉絲、云CRM項目賦能,KA品牌提報公/私域內容門檻,KA提報加分項,店鋪粉絲 20分,貨品合作 10分,東聯投放 10分,粉絲絕對值加分：店鋪粉絲100萬+（10分）；店鋪粉絲50萬+（5分）；店鋪粉絲10萬+（3分）9月粉絲環比8月增速：100%+（10分）；50%+（5分）；30%+（3分）；20%+（2分）；10%（1分）,官微傳播 10分,以東聯估值評估加分：估值2000萬+（10分）估值1500萬2000萬（8分）估值10001500萬（6分）估值50010
2、00(4分）估值500萬以下（2分）,獨家新品首發、獨家禮盒定制（10分）,以發布京東雙11相關信息條數評估加分：品牌認證官方雙微一抖，：10條+（8分）；8條9條（6分）；5條7條（3分）；品牌官微綁定小程序（2分）,依據活動量級及是否有明星參與打分：事件營銷（13分）：1、事件類型：點亮地標（2分）；明星出席（2分）；明星微博（2分）；明星直播（1分）2、公關聲量：曝光2億+（3分）；12億（2分）；1億（1分）綜藝、電視劇IP合作（7分）：創意中插（2分）；口播（2分）；內容專題（1分）；節目花字（2分）,T0 頂級至尊 套餐,T0 頂級至尊 套餐,售價600萬奶粉品牌 僅限3席尿褲品牌
3、 僅限3席,核心資源,費用投入,京任務：10萬京準通：40萬硬廣合同：250萬采銷收款：300萬,京準通站外廣告投放，引流到指定會場，品牌需完成充值并授權子賬號給京東指定代理商投放，不能由品牌自行投放京任務投放：需按JD運營需求創建,KA等級,雙11全程22天：母嬰主會場T0，價值300萬,品牌主推日：站內多渠道霸屏硬廣，價值300萬,秒殺資源：專場品牌+單品秒殺，價值100萬,內容定制：垂直機構雙11品牌專項，價值150萬,贈送,社交魔方玩法任選 X1重點廣告位廣告素材SKU優先展示權,娛樂營銷：親子綜藝項目定制，價值150萬,其他投入,奶粉尿褲品牌專享,每個品牌提供5萬元實物獎品提供1個明
4、星（或2個抖音KOL）視頻參與指定抖音話題,*資源以最終確認為準*秒殺資源考核產出，如預估無法達到標準，可替換其他資源,稀缺霸屏硬廣 T0專屬流量權益 搶占大促先機,母嬰主會場-T0入口,雙11全程22天,T0 品牌主推日霸屏資源,秒殺、母嬰會場超級海景房、超市品牌特賣、母嬰館入口、家有萌寶入口,*資源以最終確認為準*秒殺資源考核產出，如預估無法達到標準，可替換其他資源,京東母嬰協同媒體機構、品牌，三方聯動共建，打造無界內容營銷新矩陣。,父母世界,拜托了媽媽,京東母嬰,綜藝直播視頻會場公域私域線下,全球尋真溯源之旅,內容主會場,娛樂營銷分會場,內容專題頁,定制私域運營,展會品牌產品植入,展會直
5、播,媽咪圈內容聯動,溯源衍生直播,溯源VLOG短視頻,育兒者聯盟視頻,其他,H5、育兒微博話題,溯源微博話題,山東衛視王牌綜藝,快報、清單、專輯、排行榜等圖文資訊定制,種草帶貨直播,IP直播,UGC直播,官微全程傳播,PGC直播帶貨,內容營銷賦能種草,站內外全域分發 高潮期高效收割,1.專屬定制旅程基于品牌方需求定制溯源之旅（比如：瑞士是雀巢的產地，達人辣媽將會去瑞士雀巢工廠、牧場、品牌研究室等品牌地標實地考察體驗）2.為品牌精選全球溯源體驗官10位達人辣媽組成全球溯源體驗官，雙十一期間每人率領一個粉絲團為一個品牌全程打call，邀請其中6位達人探訪全球溯源地3.拜媽綜藝植入，全網視頻平臺播出
6、拜托了媽媽綜藝節目，以定制溯源之旅花絮分享&口播等形式同步植入產品賣點、品牌Logo。4.達人體驗官溯源短視頻匯聚旅程精彩時刻品牌地標，藉由“全球母嬰溯源尋真之旅”，制作有各地品牌露出的旅途版短視頻（風格建議：VLOG 隨性、真實風格），京東站內、站外短視頻全網分發，搶占流量高地,玩轉全球母嬰圣地 品牌定制玩法“全球母嬰溯源尋真之旅”,T0專享,娛樂營銷,*資源以最終確認為準,5.品牌溯源尋真攻略定制直播，（溯源之旅紀錄片+品牌故事+種草帶貨），專場期&高潮期集中曝光6.全球溯源線下mini快閃，還原全球溯源之旅，10位自帶流量達人辣媽各自認領一個品牌引爆UGC直播，多重曝光7.京東站內溯源地
7、主推專題頁面，為品牌定制拉粉互動玩法,8.6000萬+拜媽營銷矩陣攜手京東母嬰系資源聯動推廣（拜媽雙微、抖音號、拜媽CLUB達人微博矩陣、搜狐今日頭條等圖文分發矩陣等）,娛樂營銷,*資源以最終確認為準,內容專項定制:個性化私域運營 借勢大促流量增粉,、,為T0品牌量身定制私域運營方案，實現拉新、提升品牌粘性的目標,【需商家配合】引入新客機制、提供禮品、優惠券等,運營策略概覽,注：為T0 品牌一對一定制,*資源以最終確認為準,內容專項定制,預熱期,專場期,高潮期,傳播階段,傳播目的,提出育兒焦慮癥思考引發目標受眾關注活動,互動話題營銷強勢曝光、權益鋪墊,活動熱度集中收割強勢資源促進轉化,傳播方式
8、,#育兒咆哮派#1.中國玩具和嬰童用品協會直播2.#焦慮三重奏#育兒焦慮癥H5傳播，引發目標人群關注3.微博話題發起討論、漫畫IP加持4.私域運營(10月9日開運營),#育兒奇葩說#1育兒奇爸說，爸爸團直播育兒話題，活動權益發放2.#超能總動員#趣味短視頻傳播，講述育兒煩惱為活動造勢3.#萌寶攻略#抖音育兒樂趣共享4.內容專題頁規劃,#育兒夢工場#1.達人賣貨專場為品牌助力2.內容專題頁規劃,內容主會場,站內奇思妙想育樂城開設焦慮診所，提供焦慮測試和專題頁,站內奇思妙想育樂城以品牌為戰隊領導相關話題內容,站內奇思妙想育樂城開放品牌賣場,內容聚合頁,奇思妙想寶寶夢工廠parents內容聚合頁,定
9、制專題頁,品牌定制內容專題頁,品牌定制內容專題頁,全球尋真溯源主題拜托了媽媽內容聚合頁,母嬰內容主會場,*資源以最終確認為準,T0 娛樂營銷定制資源包及品牌配合事項（奶粉尿褲）,全球母嬰尋真溯源之旅資源包,品牌方配合,1.代言人、合作專家、高管、御用達人參與溯源之旅共建2.溯源地（如工廠、實驗室、原料基地)聯絡對接3.品牌故事提供4.拉粉互動：品牌方需配合禮品和店鋪新客機制,注：具體權益露出及內容植入形式，可以結合主題及呈現形式，共同策劃商定,*資源以最終確認為準,T0 內容營銷定制資源包及品牌配合事項（奶粉尿褲）,父母世界&拜媽內容營銷矩陣資源包,品牌方配合,私域運營：需品牌根據規劃配合相應
10、吸粉機制,注：具體權益露出及內容植入形式，可以結合主題及呈現形式，共同策劃商定,*資源以最終確認為準,T1 璀璨鉆石 套餐,T1 璀璨鉆石 套餐,售價400萬奶粉尿褲 僅限7席,核心資源,費用支付,京任務：10萬硬廣合同：60萬 京準通：130萬采銷收款：200萬,京準通廣告投放，站內70萬，站外60萬，引流到指定會場，品牌需完成充值并授權子賬號給京東指定代理商投放，不能由品牌自行投放京任務投放：需按JD運營需求創建,KA等級,雙11全程：母嬰主會場T1入口，價值250萬,核心硬廣：站內多渠道核心硬廣，價值250萬,秒殺資源：單品秒殺資源，價值40萬,其他投入,內容定制：垂直機構雙11品牌專項
11、，價值60萬,贈送,社交魔方玩法任選,提供1個明星（或2個抖音KOL）視頻參與指定抖音話題,*資源以最終確認為準*秒殺資源考核產出，如預估無法達到標準，可替換其他資源,核心廣告覆蓋,母嬰主會場-T1入口,雙11全程22天,T1 核心廣告資源,秒殺、母嬰會場入口、超市品牌特賣、母嬰館首焦、家有萌寶品牌入口,*資源以最終確認為準*秒殺資源考核產出，如預估無法達到標準，可替換其他資源,T1 內容營銷定制資源包,父母世界&拜媽內容營銷矩陣資源包,注：具體權益露出及內容植入形式，可以結合主題及呈現形式，共同策劃商定。,T2 榮耀白金 套餐,T2 榮耀白金 套餐,售價100萬僅限20席,核心資源,費用支付
12、,京準通：40萬采銷收款：60萬,KA等級,雙11全程：母嬰主會場T2入口，價值150萬,其他投入,秒殺頻道：單品/品類秒殺坑位，價值20萬元,其他頻道資源：母嬰館等頻道資源，價值20萬,提供1個抖音KOL視頻參與指定抖音話題,京準通廣告投放，站內10萬，站外30萬，引流到指定會場，品牌需完成充值并授權子賬號給京東指定代理商投放，不能由品牌自行投放京任務投放：需按JD運營需求創建,*資源以最終確認為準*秒殺資源考核產出，如預估無法達到標準，可替換其他資源,T3 典藏黃金 套餐,T3 典藏黃金 套餐,售價30萬僅限30席,核心資源,費用支付,采銷收款：30萬,KA等級,雙11全程22天：母嬰主會場T3入口，價值50萬,秒殺頻道：單品秒殺坑位，價值10萬元,其他頻道資源：母嬰館等頻道資源，價值20萬,其他投入,提供1個抖音KOL視頻參與指定抖音話題,*資源以最終確認為準*秒殺資源考核產出，如預估無法達到標準，可替換其他資源,感謝您的時間。,THANKS.,
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