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2021領(lǐng)克汽車品牌尾箱潮物節(jié)&巡游（集市行樂(lè) 潮玩哏都主題）活動(dòng)策劃方案（44頁(yè)）.pptx

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2021領(lǐng)克汽車品牌尾箱潮物節(jié)&巡游（集市行樂(lè) 潮玩哏都主題）活動(dòng)策劃方案（44頁(yè)）.pptx

1、領(lǐng)克汽車（區(qū)域活動(dòng)）尾箱潮物節(jié)暨巡游活動(dòng)提案Proposal of The Weishang Tidewater Festival and parade activities,#集市行樂(lè) 潮玩哏都#領(lǐng)潮喚醒計(jì)劃,潮玩兒Z時(shí)代，吸引“后浪”關(guān)注突破結(jié)界，游戲即營(yíng)銷！線上引流+線下聚焦，雙擎發(fā)力多維度喚醒潛在市場(chǎng)!,#喚醒品牌車型記憶標(biāo)簽，吸引關(guān)注！#喚醒沉睡客戶活躍基因，增加粘性！#喚醒意向客戶購(gòu)買欲望，促進(jìn)銷售！,活動(dòng)概述,線上+線下5+1，潮玩兒出位，引爆哏兒都！尾箱潮物節(jié)&潮感巡游,活動(dòng)時(shí)間：X月N日N日 5天（尾箱潮物節(jié)）X月N日 1天（潮感巡游）活動(dòng)主題：#集市行樂(lè) 潮玩哏都#活動(dòng)形式

2、：后備箱集市+巡游活動(dòng)地點(diǎn)：世紀(jì)都匯前廣場(chǎng)巡游邀約：媒體、意向客戶、潛在客戶,活動(dòng)內(nèi)容：尾箱集市潮物節(jié)活動(dòng)時(shí)間：X月N日N日活動(dòng)規(guī)劃：5天（周一周五）活動(dòng)場(chǎng)地：世紀(jì)都會(huì),領(lǐng)克尾箱集市潮物節(jié),溜兒達(dá)！好玩兒！潮街拍！后浪們的多元地?cái)偽幕?緊跟市場(chǎng)熱度丨抓取目標(biāo)受眾丨多維宣傳推廣,傳統(tǒng)&新潮、年輕&復(fù)古,“潮人攤主”創(chuàng)意手辦、潮牌、紋身.,電臺(tái)、自媒體造勢(shì)!預(yù)熱!,霓虹潮街,潮,物,節(jié),品牌認(rèn)知度和參與度升高品牌喜好度提升店主現(xiàn)場(chǎng)直播植入，二次宣傳,商業(yè)腹地繁華中心世紀(jì)都會(huì),尾箱集市潮物節(jié)活動(dòng)場(chǎng)地簡(jiǎn)介,世紀(jì)都會(huì)商廈位于和平區(qū)南京路核心地段，毗鄰天津地鐵一號(hào)線及三號(hào)線交匯處和情調(diào)悠然的“五大道風(fēng)

3、情區(qū)”及繁華時(shí)尚“濱江道商業(yè)區(qū)”日均人流量超7W！,天津熱門地標(biāo)世紀(jì)都會(huì),天津熱門地標(biāo)世紀(jì)都會(huì),天津世紀(jì)都會(huì)（弧形露天廣場(chǎng)）場(chǎng)地區(qū)位圖展位面積：400,氛圍布置,用彩色氣球、KT版、道旗、LED燈條等裝點(diǎn)著周邊環(huán)境，增添集市活躍的景象，點(diǎn)亮汽車后尾箱創(chuàng)意集市的色彩。,門頭裝飾,使用異型門頭裝點(diǎn)整個(gè)汽車后尾箱創(chuàng)意集市整體氛圍，地貼作為指引，創(chuàng)意澎湃，放肆潮玩！,活動(dòng)流程,全系炸街熱擎四射,本次潮物節(jié)尾箱集市，領(lǐng)克全系車型炸街，亮相津門繁華腹地。,多彩潮絢的集市，時(shí)尚潮酷的車型，引人注目，喚醒潛客活力！,潮物集結(jié) 尾箱誘惑仲夏夜市網(wǎng)紅打卡,集結(jié)潮人、潮物，薈聚世紀(jì)都匯，霓虹繁華之下感受城市年

4、輕脈動(dòng)，沉浸體驗(yàn)，品牌調(diào)性充分展示。,潮酷車模吸睛展示,靚麗青春的車模也將成為后尾箱集市一道獨(dú)特的風(fēng)景線，車模手持手舉牌，展示車型亮點(diǎn)。,歌手駐唱火爆引流,現(xiàn)場(chǎng)安排歌手駐唱，烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛吸引自然客流，聚集人氣！,客戶推介專業(yè)問(wèn)答,銷售現(xiàn)場(chǎng)推介，車型介紹解答問(wèn)題，派發(fā)宣傳單、小禮品等，留客戶資料！,街舞快閃,時(shí)尚潮酷的舞者熱力開場(chǎng)，為潮物節(jié)增添一抹炫麗的色彩，同時(shí)引流聚集，增加人氣同時(shí)帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧的氛圍！,街頭藝術(shù)-國(guó)潮來(lái)襲，人氣加持！,身著國(guó)潮風(fēng)的模特現(xiàn)場(chǎng)與車擺拍進(jìn)行互動(dòng)，現(xiàn)代與傳統(tǒng)的完美展現(xiàn)，同時(shí)吸引現(xiàn)場(chǎng)人群駐足觀看，為現(xiàn)場(chǎng)人氣加持！,精神小伙/潮酷女孩車模,靚麗青春的車模也將成為后尾

5、箱集市一道獨(dú)特的風(fēng)景線，車模手持手舉牌，展示車型亮點(diǎn)。,小丑巡場(chǎng),小丑全場(chǎng)巡場(chǎng)，送LOGO氣球與客戶互動(dòng)，并用氣球做成各種造型，提高客戶駐留時(shí)間，有孩子的家長(zhǎng)可安心看車。,互動(dòng)打卡,通過(guò)尾箱創(chuàng)意集市的背景以及創(chuàng)意朋友圈打卡拍照墻、手持牌打造一個(gè)互動(dòng)拍照區(qū)，讓參與者在這里也拍出美出天際、稱霸朋友圈的照片。,地推禮品引流,到場(chǎng)禮每天500份免費(fèi)小禮品（無(wú)紡布提袋/廣告扇）集贊禮利用當(dāng)下火爆的抖音平臺(tái)，拍抖音/朋友圈，30個(gè) 贊即可獲得精美禮品一份（二哈抱枕）。購(gòu)車禮現(xiàn)場(chǎng)確認(rèn)購(gòu)車，即可獲得一份購(gòu)車禮,【預(yù)熱期宣傳-Discover】*傳播時(shí)間活動(dòng)前一周N-5開始預(yù)熱，集中火力，為活動(dòng)造勢(shì)*傳

6、播目的制造懸念、產(chǎn)生話題、引發(fā)好奇*傳播思路結(jié)合品牌核心價(jià)值、產(chǎn)品賣點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)/網(wǎng)絡(luò)文化進(jìn)行創(chuàng)策設(shè)計(jì)*傳播形式視覺類倒計(jì)時(shí)創(chuàng)意海報(bào) 廣播類40硬廣/30口播/大駕光臨*投放平臺(tái) 廣播類FM1068天津交通廣播自有渠道員工朋友圈【舉辦期宣傳-Discover、Learn、Try】*傳播時(shí)間活動(dòng)當(dāng)天N*傳播目的贏得認(rèn)同、引發(fā)互動(dòng)、美好體驗(yàn)*傳播思路重點(diǎn)切品牌價(jià)值、產(chǎn)品賣點(diǎn)、制作記憶點(diǎn)*傳播形式場(chǎng)內(nèi)大屏幕宣傳互動(dòng)（后備箱集市）場(chǎng)外KOC直播宣傳，二次傳播（巡游活動(dòng)）*投放平臺(tái) 自有渠道員工朋友圈贏得渠道現(xiàn)場(chǎng)客戶/自然客流，朋友圈自發(fā)圖文/小視頻宣傳【延續(xù)期宣傳-Buy、Advoc

7、ate】*傳播時(shí)間活動(dòng)后一周N+7趁熱打鐵在活動(dòng)結(jié)束后一周持續(xù)宣傳*傳播目的持續(xù)引流、強(qiáng)化口碑、提升轉(zhuǎn)化*傳播思路重點(diǎn)放在活動(dòng)亮點(diǎn)與效果、產(chǎn)品深度解讀*傳播形式視覺類現(xiàn)場(chǎng)照片九宮格、剪輯視頻（巡游活動(dòng)）內(nèi)容類新聞通稿*投放平臺(tái) 付費(fèi)媒體邀約媒體發(fā)稿（廣播/公眾號(hào)/網(wǎng)站/紙媒/視頻）自媒體官方微信公眾號(hào) 自有渠道員工朋友圈,傳播策略,前宣預(yù)熱,FM1068電臺(tái)投放精準(zhǔn)覆蓋，多形式推廣，有效觸達(dá)！,天津廣播電臺(tái)旗下十套頻率中，尤以交通廣播的聽眾規(guī)模最大，超700萬(wàn)人。極具影響力和廣告投放價(jià)值。在天津廣播市場(chǎng)，駕車人士收聽的廣播頻率覆蓋范圍較廣，但主要集中在交通廣播，駕車人士主要集中在高學(xué)

8、歷、高消費(fèi)人群中，消費(fèi)能力、輿論引導(dǎo)能力強(qiáng)，廣告價(jià)值高，直接提高了交通廣播和音樂(lè)廣播的商業(yè)價(jià)值。,電臺(tái)排期,40硬廣8次/天*12天 30口播 2次/天*9天大駕光臨欄目 1期/周*2期,示意圖,前宣預(yù)熱,倒計(jì)時(shí)海報(bào)(朋友圈霸屏傳播)結(jié)合品牌核心價(jià)值、產(chǎn)品賣點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)/網(wǎng)絡(luò)文化進(jìn)行創(chuàng)策設(shè)計(jì),#尾箱潮物節(jié)倒計(jì)時(shí)排期,#潮感巡游倒計(jì)時(shí)排期,中宣推廣,巡游活動(dòng) 網(wǎng)紅直播邀請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)豐富的KOC直播宣傳，借其流量擴(kuò)大宣傳,邀請(qǐng)人氣網(wǎng)紅，現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)內(nèi)容，與現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)銷商進(jìn)行采訪互動(dòng)，親身駕控體驗(yàn)，擴(kuò)大聲量，形成裂變傳播！引流增粉，收集線索信息。,后宣維溫,視覺類現(xiàn)場(chǎng)照片九宮格、剪輯視頻內(nèi)容類公眾號(hào)軟

9、文、新聞通稿,示意圖,具體邀約媒體待定,活動(dòng)內(nèi)容：巡游活動(dòng)活動(dòng)規(guī)劃：202年月N日 1天（周六）活動(dòng)形式：駕控巡游+潮玩體驗(yàn)+地標(biāo)打卡+網(wǎng)紅直播巡游路線：天津中心市區(qū)巡游體驗(yàn)官：媒體+網(wǎng)紅巡游車型：領(lǐng)克全系車型01、02、03、04、05、06、09,領(lǐng)克家族出街巡游,潮玩出街，乘風(fēng)破浪！路線設(shè)計(jì)說(shuō)明,巡游路線：潮玩出街，探尋哏都?xì)v史文化領(lǐng)克中心五大道世紀(jì)鐘意風(fēng)區(qū)天津之眼領(lǐng)克中心,巡游路線概覽,路線一打卡地介紹,五大道是迄今天津乃至中國(guó)保留最為完整的洋樓建筑群，天津人把它稱作“五大道”。五大道地區(qū)擁有上世紀(jì)二、三十年代建成的具有不同國(guó)家建筑風(fēng)格的花園式房屋2000多所，建筑面積達(dá)到100多萬(wàn)平

10、方米。其中最具典型的300余幢風(fēng)貌建筑中，英式建筑89所、意式建筑41所、法式建筑6所、德式建筑4所、西班牙建筑3所、還有眾多的文藝復(fù)興式建筑、古典主義建筑、折衷主義建筑、巴洛克式建筑、庭院式建筑以及中西合璧式建筑等，被稱為萬(wàn)國(guó)建筑博覽苑。,世紀(jì)鐘是天津市為迎接新世紀(jì)，在天津站前廣場(chǎng)建造的大型標(biāo)識(shí)性城雕建筑。2001年1月1日零時(shí)，悅耳的鐘聲在天津站前廣場(chǎng)的解放橋前響起，敲響迎接新世紀(jì)的鐘聲。從那一刻起，世紀(jì)鐘便成為與新世紀(jì)相伴相隨的，天津市最具關(guān)注度的標(biāo)志性建筑之一。鐘表盤的周圍采用了12星座的浮雕，畫面都是根據(jù)最原本的故事創(chuàng)作。這些都體現(xiàn)了把外來(lái)的文化在排列上與本土文化相融合的觀念。,世紀(jì)

11、鐘廣場(chǎng),意式風(fēng)情區(qū),意風(fēng)區(qū)全稱為天津市意式風(fēng)情區(qū)，位于天津市河北區(qū)。目前保存完好原汁原味有著百年歷史的意大利建筑將近200余棟，是意大利本土以外最大的意式風(fēng)格建筑群，內(nèi)有梁?jiǎn)⒊?、曹禺、張廷諤、曹錕、袁世凱、齊耀珊、張學(xué)銘、曾國(guó)藩家族、馮國(guó)璋、李叔同、湯玉麟、盧鶴紱、王卓然、劉髯公、程克、等等多處中國(guó)的名人故居更留下了一代偉人民族英雄蔡鍔將軍的足跡。,五大道,天津之眼,天津之眼（The Tientsin Eye），是世界上唯一一個(gè)橋上瞰景摩天輪，是天津的地標(biāo)之一。全稱天津永樂(lè)橋摩天輪（The Yongle Bridge Tientsin Eye），跨海河連接河北區(qū)與紅橋區(qū)，是一座跨河建設(shè)、橋輪合

12、一的摩天輪，兼具觀光和交通功用。毗鄰三叉河口，三岔河口位于天津城東東北隅（今獅子林橋附近），為子牙河、南運(yùn)河（衛(wèi)）、北運(yùn)河（潞）的三河交匯處，被稱作天津的發(fā)祥地。,流程設(shè)計(jì),巡游互動(dòng)游戲,在巡游過(guò)程中，打卡地組織媒體朋友參與互動(dòng)游戲，贏取精美好禮。,后備箱挑戰(zhàn)者,穿越呼啦圈,手忙腳亂,集贊贏好禮,巡游集贊：互動(dòng)拍照，深度體驗(yàn)，亮點(diǎn)露出，集贊贏好禮！巡游中間路段，暫停車輛，試駕官拍照，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈集贊，活動(dòng)結(jié)束后，選出集贊最多前三名，獲得精美禮品一份。拍照要求：和汽車自拍或整車合影、必須帶LOGO，體現(xiàn)特色賣點(diǎn)的部分上傳要求：36張?jiān)囻{照片+1張活動(dòng)宣傳主KV+一句宣傳語(yǔ),前期準(zhǔn)備,網(wǎng)紅直播,模特?cái)[拍,網(wǎng)紅大咖全程直播,人氣網(wǎng)紅電臺(tái)主播，試乘全程直播，趣味互動(dòng)解說(shuō)，直觀生動(dòng)展示車型及品牌，香車美女、專業(yè)測(cè)評(píng)、潮玩好禮！,炫酷的01、02、03、05、06先鋒駕控營(yíng)車隊(duì)型格出街！攝影、攝像、航拍抓取素材，后期剪輯，形成豐富的傳播材料，投放各個(gè)平臺(tái)，引發(fā)關(guān)注和熱議！,打卡巡游型格出街,巡游人員,隨車工作人員,試駕體驗(yàn)官,攝影、攝像,

注意事項(xiàng): 本文（2021領(lǐng)克汽車品牌尾箱潮物節(jié)&巡游（集市行樂(lè) 潮玩哏都主題）活動(dòng)策劃方案（44頁(yè)）.pptx）為本站會(huì)員（正***）主動(dòng)上傳，地產(chǎn)文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間，僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對(duì)上載內(nèi)容本身不做任何修改或編輯。若此文所含內(nèi)容侵犯了您的版權(quán)或隱私，請(qǐng)立即通知地產(chǎn)文庫(kù)（點(diǎn)擊聯(lián)系客服），我們立即給予刪除！