2014年深圳房地產品牌傳播規劃方案（51頁）.pdf
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2014年深圳房地產品牌傳播規劃方案（51頁）.pdf
1、深圳2014年品牌推廣規劃深圳2014年品牌推廣規劃 2014.2.24 背景 移動互聯時代下的30周年移動互聯時代下的30周年 內部環境：內部環境： 2014年是集團成立30周年， 更是深圳與共同發展成熟的30年 是長期以來品牌價值積淀的一次溝通 借助30年的品牌歷程和服務與大眾互動 外部環境：外部環境： 2014年，農歷歲末年初，在郁亮的帶領下， 高層快速拜訪了騰訊、阿里巴巴、海爾、 等企業。企業的互聯網化成為在時代背景下 生存的新課題。 30年，創造的不只是房子，而是一種生活方式30年，創造的不只是房子，而是一種生活方式 1992年物業成立 全方位為業主提供社區服務 1998年會成立 成
2、為地產界首個品牌社區 1992年物業成立 全方位為業主提供社區服務 1998年會成立 成為地產界首個品牌社區 2009年為愛奔跑讓運動 將品牌的運動基因帶給每一個熱愛生活的人 2009年為愛奔跑讓運動 將品牌的運動基因帶給每一個熱愛生活的人 2010年社區餐飲“村民食堂”（第五食堂） 提供更便利的生活服務 2010年社區餐飲“村民食堂”（第五食堂） 提供更便利的生活服務 2013年首個商業項目金隅廣場開業 開始向城市服務配套商邁進 2013年首個商業項目金隅廣場開業 開始向城市服務配套商邁進 的轉型： 從住宅開發商到城市服務配套商 的轉型： 從住宅開發商到城市服務配套商 業主服務業主服務 城市
3、服務城市服務 生活方式的塑造生活方式的塑造 物業服務 社區商業配套 第五食堂 。 商業配套：廣場 產業園區：留仙洞 為愛奔跑城市馬拉松 。 物業服務 社區商業配套 第五食堂 。 商業配套：廣場 產業園區：留仙洞 為愛奔跑城市馬拉松 。 問題 2014年深圳該如何“精由心生”？2014年深圳該如何“精由心生”？ 回顧2013回顧20133MM3MM4D4D5S5S精筑未來精筑未來 2013年延續深圳的品牌內核“精由心生” 從先進的技術角度向大眾詮釋深圳品牌價值 2013年延續深圳的品牌內核“精由心生” 從先進的技術角度向大眾詮釋深圳品牌價值 2013深圳通過技術品牌與項目結合 用過工業化建筑，性能精裝修，和城市配套服務 傳遞深圳的人居價值
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