2018年浙江平陽中梁百悅廣場開業活動營銷方案（43頁）.pdf
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2018年浙江平陽中梁百悅廣場開業活動營銷方案（43頁）.pdf
1、 2018年4月 PR活動一 SP活動二 美陳氛圍三 媒體宣傳四 穩場規劃五 活動主題： 百城千店 瘋狂年中慶 活動時間： 2017年6月6日-6月18日（共13天） 城市狂歡節是平陽中梁百悅廣場的開業日，更是這個城市人民的全體狂歡日 （4月29 日-5月1日） 視覺狂歡：視覺狂歡：馬戲團表演馬戲團表演 大型恐龍展大型恐龍展 購物狂歡：購物狂歡：主力店活動主力店活動 精彩綻放精彩綻放 音樂狂歡：音樂狂歡：嗨嗨翻平陽（樂隊激情翻平陽（樂隊激情演繹演繹燃爆全場，尋找燃爆全場，尋找您您的的freestylefreestyle） 美食狂歡美食狂歡：幾十家美食幾十家美食滿足味蕾的饕餮盛宴滿足味蕾的饕餮盛
2、宴 一、提前布局，全面覆蓋，立體推廣 以昆陽為中心，5公里范圍內城區覆蓋，10公里范圍內社區鋪設，輻射周邊20公里內鄉鎮逐層擴散，傳統 媒體和新媒體相結合，線上線下立體推廣。 二、強化圈子，制造話題，精準營銷 開業前1個月利用戶外、廣播、公交車、微信大V、朋友圈等媒體全方位發布開業信息，利用戶外資源鎖 定主力客群和輔助客群，針對邊緣客群采用廣告宣傳車、DM等主要方式。 三、資源整合，形成波次，整體規劃 與主力店及商家對接媒體計劃，氣勢上形成聯版、聯播，時段上形成持續與波次。倒推30天自媒體計劃， 軟文計劃，社區行計劃，輪番強化記憶， 為開業蓄客造勢 媒體宣傳 推廣策略 1、推廣標題 4.29平
3、陽中梁百悅廣場盛大開業城市狂歡節 2、推廣策略 預熱期（3.28-4.29）：深入社區并全方位整合傳統媒體和新媒體，從傳統媒體整體投放深 入社區、商圈、等提前進行充分預熱，并結合社區行活動為開業聚客； 開業期（4.29-5.1）：集中高頻次的硬廣視覺沖擊，配合新媒體線上PR話題炒作，強化受 眾對平陽中梁百悅廣場的認知及對開業活動的關注。 3、推廣訴求 讓市民參與一次充滿刺激、奇妙、潮流的開業盛宴。 4、后期推廣 舒適購物環境、針對性品牌業態、更多互動 PR活動一 SP活動二 美陳氛圍三 媒體宣傳四 穩場規劃五 PR落位 PR活動 n 城市規模級PR活動 n 情景氛圍主題活動 n 話題性營銷活動炒作 核心 活動 城市規模級活動：馬戲團表演、大型恐龍展 主題：平陽中梁百悅廣場盛大開幕 標題：城市狂歡節 平陽中梁百悅廣場舞臺效果示意圖 情景氛圍主題活動：狂歡派對 話題性營銷活動：平陽狂歡之星評選
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