國美電器亞太商業廣場開業慶典奠基活動方案（12頁）.doc
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國美電器亞太商業廣場開業慶典奠基活動方案（12頁）.doc
1、 1 亞太廣場開業慶典亞太廣場開業慶典 二期奠基活動方案二期奠基活動方案 推廣執行部分推廣執行部分 慶典執行部分慶典執行部分 現場活動部分現場活動部分 2 整體策略篇整體策略篇 一、活動目的：活動目的： 國美電器借位提升形象（表層） ：吸引人氣，營造開業當天火爆的氣氛。 亞太廣場開業盛大慶典（實際） ：聚焦人氣，拓展人們對亞太廣場的認知，促進商家銷售。 亞太二期預熱集客蓄水（引申） ：提升名氣，在參與受眾中進行二期項目的推廣和宣傳。 二、活動思路：二、活動思路： 活動方案將圍繞一個重心展開，即： “以國美電器與亞太廣場開業為主線；通過前期推廣、現場慶典和后 續活動吸引人氣為橫線；加以廣告推廣調
2、性第一次出街、結合二期形象樹立做縱線；力求做到亞太廣場的知名 度與美譽度提升，并完成二期潛在客戶的挖掘，最終達成蓄水 10%目標！ 。 第一部分：前期推廣第一部分：前期推廣 總體思路：不鳴則已總體思路：不鳴則已 一鳴驚人一鳴驚人 執行時間：執行時間：0909 月月 0101 日日0909 月月 2121 日日 主推廣語：主推廣語：9 9 月月 2222 日日 ，亞太攜國美，亞太攜國美- -專業市場制高點！專業市場制高點！ 9 月 22 日，國美榮耀綻放，亞太續寫傳奇！ （備選） 主新聞語：主新聞語：9 9 月月 2222 日，亞太廣場攜手國美電器榮日，亞太廣場攜手國美電器榮耀綻放鎮江！耀綻放鎮
3、江！ 9 月 22 日，商業三國匯，亞太、國美、還有你 主廣告語：主廣告語：9 9 月月 2222 日，亞太廣場開業無需消費獎轎車！日，亞太廣場開業無需消費獎轎車！ 9 9 月月 2222 日起，鎮江專業市場我做主！日起，鎮江專業市場我做主！ 一、推廣策略：利用戶外媒體資源制造短期高頻率曝光，其他媒體輔助一、推廣策略：利用戶外媒體資源制造短期高頻率曝光，其他媒體輔助。 媒體推廣方面，戶外大牌廣告與燈箱廣告具有最好的信息到達率，針對其費用較高的客觀因素，我們可以 3 利用近期大牌廣告、公交站臺、墻體廣告資源較多的條件，選擇在 09 月上旬至 10 月下旬的時間，進行為期 2 個月的多點式集中投放。其他媒體發布資源如電視（三個頻段） 、電臺（六個頻率） 、報廣（三家報社） 、DM(普 發)、海報（選擇性張貼） 、雜志（省內期刊） 、短信（無差別普發） 、網絡媒體（四家網站）作為輔助手段，在 具
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