明發(fā)商業(yè)廣場開業(yè)試營業(yè)活動方案（64頁）.pptx
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明發(fā)商業(yè)廣場開業(yè)試營業(yè)活動方案（64頁）.pptx
1、 媒體推廣 策略 地面推廣 活動 一站式營銷斱案 媒體策劃案 持麗有效的媒介策略 丌單可以幫助客戶建立品牉 更可幫助客戶鞏固品牉 積累品牉資產(chǎn) 媒介運作程序 計 劃 執(zhí)行+完成 監(jiān)測/評估 媒介目標 1、提高品牌的影響廣度 2、提升品牌的美譽度 3、建立品牌的忠誠度 目的：在主流消費人群中廣告到達率達到 65% 目標人群的年齡構(gòu)成 0 1 2 3 4 5 6 16-24歲 25-34歲 35-44歲 45-54歲 55-60歲 生活要求指數(shù) 消費能力 目標人群的學歷構(gòu)成 0 1 2 3 4 5 6 7 生活要求指數(shù) 消費能力 通過圖表丌難發(fā)現(xiàn)，明發(fā)廣場目標人群集中在25-55歲之間，學歷在大與
2、以上，這部 分群體人員有工作及住房穩(wěn)定，因而選擇媒體方面，集中在以下幾個媒體類型。 報紙 廣播 目標人群分析 媒體投放時間策略 假定試營業(yè)時間為9月6日，開業(yè)時間為10月1日，具體時間以此比例進行順延調(diào)整 8月1日-8月14日 媒體投放預(yù)熱期 主要以線上活動為主，通過線上活動導(dǎo)入主題，優(yōu)選媒體和時段，較低頻次投放。 8月15日-8月25日 媒體投放集中期 硬廣高頻次高投入，與題片滾動播放，媒體選擇逐漸加大，媒體嵌入模式豐富。 8月26日-9月5日 媒體投放密集期 全媒體高頻次投放，為開業(yè)活動造勢，媒體嵌入模式豐富，時段增加至全天丌間斷。 9月6日-9月20日 媒體投放集中期 硬廣高頻次高投入，
3、作為活動回顧時期，丌斷加深受眾印象，提高持續(xù)影響力。幵為 國慶節(jié)正式開業(yè)做媒體造勢，趁勢而為。 媒體觃劃平臺推廣總規(guī)圖 第一階段：品牉導(dǎo)入 年 第三階段：后續(xù)影響 第二階段：集中爆發(fā) 8月 9月-10月 11月 媒體宣傳 落地活動 媒體持續(xù)影響力 活動推廣 媒體造勢 針對人群 媒體宣傳：報紙、電臺、公交秱動電規(guī)、網(wǎng)絢門戶等品牌形象輸出 戶外廣告：分眾樓宇廣告、電影影院互動墻等情景體驗式輸出 社會各界民眾（主要為追求時尚、追求生活品質(zhì)的人） 階段強化 地面推廣：單頁、海報、堆頭、欄目地推等形式宣傳可接觸式推廣 新聞播報、報紙宣傳、分眾樓宇廣告、電影院互動墻等其他形式廣告 推廣觃劃第一階段（品牌導(dǎo)入） 宣傳要點 目標對象：社會各界民眾 表現(xiàn)形式：傳統(tǒng)媒體+新媒體覆蓋 從規(guī)、聽、感、覺全方位立體宣傳，將活動信息傳達給社會各界民眾。 宣傳關(guān)鍵詞：造勢、打造品牉SLOGN 媒體資源表現(xiàn)：報廣
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