百樂匯時尚演藝會所推廣策略方案含開業慶典方案（19頁）.doc
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百樂匯時尚演藝會所推廣策略方案含開業慶典方案（19頁）.doc
1、 1 百樂匯時尚演藝會所推廣策略方案 （含開業慶典方案） 目 錄 一 、項目概訴 1、 地理位置2 2、 市場現狀2 二、SWOTSWOT 分析（優勢、劣勢、機遇、風險） 1、 發揚優勢3 2、 克服劣勢3 3、 抓住機遇3 4、 回避風險3 三、受眾定位（受眾素描、受眾生活形態、受眾心理、精準定位主力受眾位置） 1、 受眾素描4 2、 受眾生活形態4 3、 受眾心理4 4、 精準定位主力受眾位置4 四、產品定位（主要賣點、輔助賣點、產品定位、產品概念） 1、 主要賣點4 2、 輔助賣點4 3、 產品定位4 4、 產品概念5 五、 如何打造產品概念 （打造核心娛樂新地標） 5 六、核心廣告語6
2、 七、競爭對手 1、 主要競爭對手6 2、 其他競爭對手6 八、 完整 VI 設計建議6 九、推廣策略（品牌推廣、推廣要點） 1、 品牌推廣7 2、 推廣要點8 十、廣告運動（媒介計劃） 1、 我們提供的廣告服務8 2、媒體計劃（以一年為期）9 十一、公關活動（開業活動、促銷活動） 1、開業活動.9 2、促銷活動.17 十二、每年推廣費用預算比例建議.17 十三、選擇御龍吉的理由.18 2 一 、項目概訴 1 1、 地理位置地理位置 百樂匯時尚主題演藝會所位于綿興東路萬向汽車城 2 樓、 綿陽市高新區最繁 華的汽車商業核心區，與萬向裝飾建材城、3536 廠、21 世紀花園、長虹家電城 及綿陽市
3、政府等比鄰而居。 百樂匯時尚主題演藝會所，是目前綿陽最高檔奢華的演藝娛樂場所，裝飾設 計上采用現代時尚、簡潔明快的風格，材料運用極盡豪華，燈光色調溫馨舒適， 烘托出良好的娛樂氛圍。房間超大的視覺系統與燈光音響交相輝映，能將娛樂情 緒帶到最高潮。 專業級的演藝人員與世界頂級音響設備和最先進的點歌系統， 可以讓顧客充 分享受明星的感覺。 2 2、 綿陽市場現狀綿陽市場現狀 （1 1） 市場大環境市場大環境 綿陽的經濟發展迅猛，作為綿陽經濟龍頭的高新區更是聚集了大量一流企 業、財富資源和高端商住人士。先開發的綿陽高檔社區大多集中在周邊地區。 后地震時期，綿陽的經濟發展帶動綿陽的白領階層的工資快速上漲，企業 中高層管理人員工資增長最快，成為綿陽娛樂消費主力軍。 綿陽很多地方的高端受眾在尋找理想娛樂項目和服務的過程中并不很方 便，往往要幾經周折才能到達。 包括綿陽高新區在內的綿陽市區不缺高消費群體，
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