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全友常德家具體驗(yàn)館開業(yè)活動方案（12頁）.doc

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全友常德家具體驗(yàn)館開業(yè)活動方案（12頁）.doc

1、全友開業(yè)活動方案全友開業(yè)活動方案全友（常德）體驗(yàn)館開業(yè)活動方案一、市場背景常德市位于湖南省北部，總?cè)丝?600 萬，其中市區(qū)人口 60 萬人； 2007 年該市生產(chǎn)總值為 860 億元,增長率為 14%；與之家具行業(yè)相關(guān)的房地產(chǎn)，目前價格在 2000- 3000/平米，對于二級市場而言，該房價處于中偏上，該市的家具市場仍為一個增量化市場，其前景廣闊。目前該市家具品牌競爭較為平和，就全友目前在該市場的走勢與表現(xiàn)處一個中偏上的市場位置。但是自去年 12 月以來，當(dāng)?shù)厝诵麻_賣場“皇后”（銷售非同沙發(fā)等高端產(chǎn)品）對全友銷售沖擊較大，全友前幾年所建立起來的品牌正在逐漸流失， “

2、皇后”已經(jīng)成為全友最主要的競爭對手。全友新賣場亮相，機(jī)遇與威脅并重市場蛋糕變大，新一輪競爭序幕拉開于消費(fèi)者而言，全友的開業(yè)是一次便宜購買家具的大好機(jī)會于全友而言，如何利用開業(yè)提升全友家私品牌價值和品牌形象消除消費(fèi)者感覺全友就是廉價貨的心里陰影（長期低價銷售（7 折），同時將開業(yè)“讓利”結(jié)合起來是本次開業(yè)最大的難點(diǎn) 二、活動目的與任務(wù) 通過推廣建設(shè)全友愛家私在當(dāng)?shù)丶揖邮袌龅钠放菩蜗螅?先行一步拉開競爭對手的距離。通過階段推廣和開業(yè)引爆迅速回籠賣場建設(shè)資金。三、活動策略充分利用本次開業(yè)這一資源，在鞏固品牌知名的基礎(chǔ)上，提升全友品牌美譽(yù)和品牌價值，做到長短兼顧，區(qū)隔并抑制對手

3、（皇后）。融促銷與品牌建設(shè)中？其他線上線下二、推廣及開業(yè)時間：開業(yè)：2008 年 4 月 19 日（星期六）預(yù)熱（4.1）加溫(4.10) 引爆(4.16) 階段任務(wù) 四、活動主題主題釋義全友家私相比綠色全友而言更具有品牌認(rèn)知，是綠色全友的白話體；生活色彩超脫了家具功本身能的訴求，富有詩意和藝術(shù)話，更重要的是，是對皇后所謂的高貴于格調(diào)（色彩單一復(fù) 古店名）的有力回?fù)?。同時表達(dá)了全友旗下產(chǎn)品多款式多花色的富主足。主題文案全友家私，另一種生活色彩 419 全友家私（常德）體驗(yàn)館多彩綻放家，有很多種顏色溫馨、沉穩(wěn)、格調(diào)、藝術(shù) 全友家私總有我想要的五、活動內(nèi)容（一）產(chǎn)品組合與促銷部分全友家私，另一種生活色彩 419 全友家私（常德）體驗(yàn)館多彩綻放盛大開業(yè) 百萬讓利！家，有很多種顏色溫馨、沉穩(wěn)、格調(diào)、藝術(shù) 全友家私總有我想要的喜慶開業(yè) 多彩酬賓

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