北京悠唐U-TOWN生活廣場商場開業活動及傳播方案.ppt
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北京悠唐U-TOWN生活廣場商場開業活動及傳播方案.ppt
1、U U- -TOWNTOWN生活廣場開業活動及傳播生活廣場開業活動及傳播 方案方案 2009.3.3 Presented by Push Marcom 目錄目錄 任務梳理任務理解任務梳理任務理解 主題創意策略制定主題創意策略制定 項目整體規劃項目整體規劃 3 1 2 項目執行方案項目執行方案 活動管理服務團隊活動管理服務團隊 5 4 媒體列表費用預估媒體列表費用預估 6 Part1:任務梳理理解 A. 客戶交給我們的任務 B. 我們需要解決的問題 客戶給我們的任務 創意性創意性 區隔性區隔性 爆炸性爆炸性 與開業儀式巧妙融合 引發瞬間爆炸的傳播效應 區隔于其他同類商場 U U- -TOWN G
2、IRLTOWN GIRL啟動儀式啟動儀式 試營業活動策劃試營業活動策劃 開業活動策劃開業活動策劃 提升商場試營業信息的知曉度 創意性的開業預熱創意性的開業預熱 公關傳播公關傳播 公關活動公關活動 悠唐開業活動策劃悠唐開業活動策劃 這是一個活動配合傳播的公關戰役 項目任務描述 2個儀式 試營業 正式開業 1個持續性活動 試營業期間 活動傳播 活動進程、促銷 環節等傳播 深度傳播 品牌層面的 相關傳播 圍繞活動的目的和U-TOWN的戰略定位： U U- -TOWN TOWN 開業活動策劃開業活動策劃 相輔相成相輔相成 我們對任務的理解 整體調性整體調性：時尚時尚 享樂享樂 活動層面活動層面 傳播層
3、面傳播層面 最大限度地吸引人 氣、提升辦卡率 活動的形式與內容 要符合整體調性 形象展示和細節能 有效傳達U-TOWN 代表的生活方式 尋找活動與公眾關 注的有效契合點， 形成話題效應 借鑒娛樂傳播方式， 在形式、內容等方 面全面創新 在追求廣度的同 時， 注重深度挖掘 核心溝通信息： 這不應只是一場單純的開業活動，這應該是一個U-TOWN自我 展示的平臺，是一場消費者體驗享樂生活的互動之旅 詮釋詮釋 核心溝通平臺 U-TOWN 開業活動 我們對任務的理解 享樂享樂是任務中的核心關鍵是任務中的核心關鍵 詞，也是項目詞，也是項目主題主題的關鍵詞的關鍵詞 Part2:主題創意及策略制定 3_A. 主題創意 3_B. 公關策略制定 2_A.2_A.公關主題創意公關主題創意 任務的三個關鍵點 活動活動如何制造一種氛圍，給受眾留下深刻印象深刻印象 傳播悠唐的形象傳播悠唐的形象 活動活動如何更具互動性
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