杭州青年酒店“中華情”端午節開業公關策劃方案（12頁）.doc
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杭州青年酒店“中華情”端午節開業公關策劃方案（12頁）.doc
1、 1 感受中華情，攜手慶端午感受中華情，攜手慶端午 -杭州青年酒店開業公關策劃系列杭州青年酒店開業公關策劃系列 策劃對象策劃對象：杭州青年酒店 策劃時間策劃時間: 2010 年 5 月 20 日 小組成員小組成員： 2 目目 錄錄 一、前期調研（SWOT 分析） 優勢-第 3 頁 弱勢-第 3 頁 機會-第 3 頁 威脅-第 4 頁 二、公關策劃 活動目標-第 4 頁 項目策略-第 4 頁 目標群體-第 4 頁 活動階段-第 4 頁 傳播策略-第 4 頁 媒體的選擇與運用-第 4 頁 三、活動實施 （一）活動總主題-第 5 頁 （二）前期指示牌宣傳-第 5 頁 （三）開業時公關活動策劃方案-第
2、 5 頁 主題 1：青年酒店為您過生日-第 5 頁 主題 2：共慶端午節-第 7 頁 （1）粽顯身手-第 8 頁 （2） ：開心過端午 快樂展才藝-第 9 頁 （四）開業后系列公關活動 活動一：杭州青年酒店請您定菜價-第 9 頁 活動二：杭州青年酒店請您評大廚-第 10 頁 活動三：杭州青年酒店請您評服務！-第 11 頁 活動四：指定綠色食材產地活動-第 11 頁 四項活動的費用-第 11 頁 四、效果評估-第 12 頁 3 關于端午的文化： 農歷五月初五（即今年陽歷六月十六）是我國傳統的端午節，端者，初也， 五為陽數，故又稱“端陽節”。 我國民間過端午節是較為隆重的，慶祝的活動 也很豐富，從
3、早晨天蒙蒙亮開始，一直持續到正午才結束。 本次開業活動口號： 正正 文文 一、前期調研（一、前期調研（SWOT 分析）分析） 優勢優勢 團隊優勢團隊優勢 杭州青年酒店是一家正大集團在杭州西湖區開辦的一家四星級酒店，為餐飲服務類企 業。在華東，華中，華南和東南地區的較大城市均有連鎖店，杭州青年酒店是正大集團在杭 州開辦的首家控股酒店。 節日優勢節日優勢 端午節是我國傳統的節日，選擇端午節開業，受公眾關注度會更高，更容易入手開展 開業慶典。 渠道優勢渠道優勢 杭州地理位置重要，信息發展水平高，傳播速度快。 聲譽與外部優勢聲譽與外部優勢 正大集體的聲譽 弱勢弱勢 目前競爭力還比較弱目前競爭力還比較弱 杭州已經有多家實力較強的酒店、賓館，作為新入住杭州的新企業，競爭力難免不夠 酒店品牌實力不夠酒店品牌實力不夠 目前我們不具有強大的品牌知名度和美譽度，這些需要我們用心做好酒店的服務 工作，給顧客一賓
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