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湘潭涓漣大酒店開業(yè)策劃方案（4頁）.doc

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湘潭涓漣大酒店開業(yè)策劃方案（4頁）.doc

1、涓漣大酒店開業(yè)策劃方案涓漣大酒店開業(yè)策劃方案一、一、廣告策劃目的廣告策劃目的 1、讓湘潭縣所有人都知道涓漣大酒店即將開業(yè)； 2、廣告輻射湘潭縣城影響對河湘潭市區(qū)以吸引其部分市場； 3、對外樹立酒店形象，短期內(nèi)速度擴(kuò)大涓漣大酒店的社會影響力和知名度； 4、突出表現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵，與競爭對手形成明顯的差異；二、二、廣告策劃的原則廣告策劃的原則 1、鑄造提升酒店的優(yōu)秀形象和品牌含金量； 2、廣告活動要體現(xiàn)與眾不同的實(shí)力； 3、以節(jié)約費(fèi)用為原則安排傳播計(jì)劃； 4、廣告效果是積累性的，因此要經(jīng)常性地推出相應(yīng)的廣告； 5、廣告詞應(yīng)符合酒店自身定位，要符合可能上門的那類型客戶，要符合他們的胃口； 6、

2、廣告只能強(qiáng)調(diào)一個銷售要點(diǎn)，要有一致性，酒店廣告要有親切感和情感引導(dǎo)因素；三、市場環(huán)境分析市場環(huán)境分析 1、根據(jù)對目前湘潭縣現(xiàn)有的酒店分布情況的分析，大部分都經(jīng)營了相當(dāng)一段時間，而且其中有些酒店或賓館由于經(jīng)營不善等原因面臨危機(jī)，市場處于相對飽和狀態(tài)； 2、據(jù)初步了解酒店行業(yè)存在這樣一種現(xiàn)象，即新開張的酒店生意相當(dāng)火爆，而經(jīng)過一段時間之后就處于平和甚至不利狀態(tài)，部分原因由于經(jīng)營不善，缺乏有效的管理，而當(dāng)?shù)亓?一家酒店新開張之后由于大家的趕新奇心里使得客源損失， 3、酒店之間缺乏特色經(jīng)營管理模式以及消費(fèi)理念，難以留住客戶，難以形成擁有一定忠誠度的客戶；四、市場定位市場定位確定酒店經(jīng)營規(guī)模

3、與功能： 1、酒店要有獨(dú)特的企業(yè)形象，獨(dú)特的經(jīng)營管理模式，要形成差異化經(jīng)營，與湘潭市其他酒店區(qū)別開來，確立“以人為本”的服務(wù)理念，高效、創(chuàng)新、務(wù)實(shí)的管理團(tuán)隊(duì)； 2、提出創(chuàng)建湘潭“第一家經(jīng)濟(jì)型酒店”為廣告口號；本著“以人為本”的服務(wù)理念，給消費(fèi)者提供“星級服務(wù)，標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)”服務(wù)； 3、不但要使優(yōu)良服務(wù)品質(zhì)上打動消費(fèi)者的心，努力做到讓本地的中高檔消費(fèi)者群體的消費(fèi) 念發(fā)生根本轉(zhuǎn)變，要讓他們能上涓漣大酒店消費(fèi)，才是真正的值得的消費(fèi)；更要發(fā)揮獨(dú) 特的廣告口號優(yōu)勢，讓“去涓漣”成為本地區(qū)中上層社會的流行詞、口頭禪；五、市場客源結(jié)構(gòu)細(xì)分市場客源結(jié)構(gòu)細(xì)分根據(jù)涓漣大酒店位于易俗河最繁華的商業(yè)地段，所處地理位置對當(dāng)?shù)厥袌龅姆治觯?結(jié)合本地經(jīng)濟(jì)狀況及架構(gòu)，工作的重點(diǎn)是湘潭本地的客源，廣告的目標(biāo)受眾是當(dāng)?shù)卣畽C(jī)關(guān)、企事業(yè) 單位、周邊高收入人群以及社會閑散人士，因此在對媒體選擇方面要考慮以本地人群

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湘潭涓漣大酒店開業(yè)策劃方案（4頁）.doc

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