1、 - 1 - 海悅花園酒店開業慶典策劃方案 東莞市卓思廣告有限公司東莞市卓思廣告有限公司 - 2 - ( (一一) )活動要素概述活動要素概述 活動名稱：海悅花園大酒店開業慶典 活動時間：2002 年 11 月 28 日 活動地點：厚街海悅花園酒店 ( (二二) )活動目的活動目的 1. 策動海悅花園的品牌競爭力與影響力； 2. 樹立海悅花園在業界的唯一性、排它性、權威性地位； 3. 展示海悅花園的新穎獨特的文化魅力。 ( (三三) )活動舉辦理念活動舉辦理念 1、作為一個好的廣告公司，我們卓思廣告準備為海悅花園酒店做 360 度的服務，我們為海悅做品牌管家，設計和共同創造一個美 好的未來，兩
2、者是“雙贏”戰略的伙伴與同盟，我們把海悅花園樹立成獨一無二的典范，海悅為我們在業界贏得尊敬。基于互 相信任、互相協助的共識，一個好的契機與平臺展現在彼此面前。 2、以開業慶典之事件為棧道，修渡提升海悅花園品牌之陳倉。 - 3 - 3、文化與品牌理念搭臺，商務與經濟主角唱戲。 （四）活動策略構思（四）活動策略構思 作為一個區域性的酒店，人脈和地緣是主要優勢，專業和本地經驗是核心競爭力。即“天時、地利、人和”的概念。對于酒店業來 說，中國的消費者是不忠誠的，而現在連輔助手段創意都很同質化。消費者的購買決策往往是在終端前做出的。用什么來吸引他們？ 用什么來爭取最大的利潤空間？唯一途徑建立品牌通道。
3、品牌的塑造是一個很復雜的問題，但核心內容超不出獨特的企業文化和企業經營理念，有了這種內涵的延伸，品牌才會風姿綽約， 與眾不同。基于這種認知，我們便把海悅花園的開業慶典作為一個行銷手段加以利用，以達到迅速提升品牌，擴大影響力與知名度。 海悅花園酒店針對目標客戶群，應以不同的廣告手段來和他們溝通，針對商務客人，廣告側重營造一種不斷向上，達到顛峰，擁有 成就感的氣氛。入住海悅花園酒店讓你有種居高臨下，無比尊榮的感受，所謂心之所向，目之所見。針對注重生活品質的商旅客人，廣 告則偏重于傳達一種氣質，一種生活理念，非常都市，現代的 Life Style。 基于以上這些思路，我們提出一個傳達理念“海悅就是成功”或表達為“成功人士的象征”。“海悅就是歡悅”，有了這根管線， 我們開業慶典的行銷事件即緊緊圍繞這個主題來發揮。 - 4 - 進入二十一世紀，中國有重大影響的事件，一個是中國加入 WTO，經濟商業所
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