上海東方商廈大型商場開業營銷推廣策劃方案（14頁）.doc
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上海東方商廈大型商場開業營銷推廣策劃方案（14頁）.doc
1、東方商廈營銷策劃方案東方商廈營銷策劃方案 目目 錄錄 1 1、 前言前言 2 2、 開業前營銷開業前營銷 3 3、 開業營銷：開業營銷： 開業典禮：禮在東方開業典禮：禮在東方 真真 開業活動：文藝表演、品牌展示開業活動：文藝表演、品牌展示 4 4、 東方積分卡活動：金光閃耀東方積分卡活動：金光閃耀 東方卡東方卡 時時有驚喜時時有驚喜 刷卡贏刷卡贏 電腦電腦 5 5、 商場促銷活動商場促銷活動驚喜速遞驚喜速遞 購物免單購物免單 6 6、 商品促銷活動商品促銷活動繽紛同繽紛同7 7、 慶慶 齊送賀禮齊送賀禮 8 8、 特別活動特別活動金秋十月金秋十月 積分贈禮積分贈禮 喜慶開業喜慶開業 積分抽大積
2、分抽大 獎獎 9 9、 廣告宣傳廣告宣傳 1010、 環境布置環境布置 1111、 費用預算費用預算 一、一、 前前 言言 一、計劃前提一、計劃前提: : 1. 商廈開幕的第一印象極為重要，2. 開門紅是營造良好的企業經營形 象和保證銷售持續發展的必要，3. 并形成開業造勢的效應。 4. 以文化與商業相結合的開幕活動，5. 建立東方商廈（常州）店的初 始形象，6. 旨在信息的傳布和理念的展示，7. 聚集客流,讓顧客 加深對東方商廈（常州）店的了解。 8. 在商業圈中，9. 建立個性化的經營方式，10. 包括“自身特有的 禮儀文化”，11. 成為相同12. 業態中最具誘惑力和競爭力的企業， 13
3、. 并逐步培養顧客的參與度和忠誠度，14. 。 2 2、 開開業前營銷推廣業前營銷推廣 1 1 軟性廣告軟性廣告 時間：8月1日起 （7月底聯系） 媒體：揚子晚報、常州晚報、消費周刊、常州廣播電視報、江 南時報。 形式：專題文章、研討文章 內容：介紹東方商廈整體形象，經營理念，經營定位 聯系：政府宣傳部門，各家媒體。 2 2 硬性廣告硬性廣告 時間：9月1日起 （7月底聯系） 1 車身廣告：開業信息發布 線路：1、3、12路 （東西向、南北向、環線各一條） 前期工作：詢價、模清廣告發布時限 4 車站改名：加深消費群對東方商廈的影象，擬改百貨大樓 站為東方商 廈站 前期工作：模清路徑情況，價格，管理部門。 3 3 外墻廣告外墻廣告 時間：按照施工進度，擬9月份推出。 （7月底聯系） 內容：東方商廈整體形象推廣 前期工作：協調工程組（了解廣告位尺寸、光源以及發布費、陣 地費） ，擬訂外墻廣告管
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