同城網購B2C電子商務商城開業慶典策劃方案（8頁）.doc
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同城網購B2C電子商務商城開業慶典策劃方案（8頁）.doc
1、 目目 錄錄 一、 策劃思路 . 1 二、 活動目標 . 1 三、 活動時間、地點、主題 . 2 1. 活動時間 . 2 2. 活動地點 . 2 3. 活動主題 . 2 四、 時間節點排期 . 2 五、 活動現場區域分布 . 3 六、 開業慶典活動安排 . 錯誤錯誤!未定義書簽。未定義書簽。 七、 活動現場氣氛布置 . 5 八、 活動預算 . 7 1 一、一、策劃思路策劃思路 確保“首戰必勝”是所有新生項目的首要問題，尤其本項目“B2C”電子商 務網絡商城開業，因此要做到：既有熱烈的現場氣氛，又有實實在在的銷售額， 就需要本次慶典活動具有驚爆性和知名度，作到先聲奪人，站穩腳跟。 其次，基于背景
2、分析的特點，本網絡商城可望引領區域消費的龍頭，因此要 逐漸提高知名度和美譽度，形成良好的消費者口碑以利于商戶拓展。所以需要持 續性、定期的促銷活動來培養消費者的忠誠度。 原則如下： 1）必須在開業慶典活動的氣勢上達到規模，增強喜慶氣氛和吸引力。 2）通過開業慶典，爭取在周邊居民中留下深刻的印象（尤其是學生） 。 3）要有持續的促銷活動，并使顧客有新鮮感，最好能夠形成新聞點以易于 傳播。 4）促銷活動的確能讓顧客感到實惠，最終增加 X3 同城網購的美譽度。 5）本項目策劃方案應該便于操作實施，并具有風險可控性。 二、二、活動目標活動目標 通過成功舉辦本次開業慶典活動， 達成提高同城網購知名度以及
3、吸引消費者 的目的。原則如下： 1）營造聲勢、樹立形象、塑造品牌：）營造聲勢、樹立形象、塑造品牌：耒陽同城網購的開業慶典活動需具有 社會關注面廣、活動參與性觀賞性強等特點，本次活動的推廣執行，必將聚積鼎 沸人氣、 形成浩大聲勢和廣泛的影響， 帶來巨大的轟動效應， 同是， 也有利于 “同 城網購”良好的口碑傳頌和品牌的迅速建立。 2）進軍市場、形成優勢、奠定地位：）進軍市場、形成優勢、奠定地位：本次活動的良好實施，將充分展現同 城網購”的品牌和各種優勢，擴大同城網購”在耒陽城區的影響力，以此為原點 輻射整個耒陽， 再輔以創新的推廣策略和促銷手段進軍湖南市場， 直面競爭對手， 搶占市場份額。 3）經濟價值、社會價值創造新高：）經濟價值、社會價值創造新高：開業慶典推廣活動由點到面，由面到體， 逐步滲透、輻射四周，通過各種實效的大眾傳媒的配合，為同城網購”項目后續 2 經營、 利潤最大化打下堅實的
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