杭州華聯(lián)時(shí)代廣場(chǎng)整合推廣策略（130頁(yè)）.ppt

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1、華聯(lián) 時(shí)代廣場(chǎng)整合推廣策略 UDC TIMES SQUARE 毅華廣告/20062006 整體項(xiàng)目的廣告定位和入市整體項(xiàng)目的廣告定位和入市寫字樓的廣告策略寫字樓的廣告策略期待與發(fā)展商要探討的問題？市場(chǎng)格局 Situation Shenzhen 深圳 Shenzhen 上海 Shenzhen 北京京津塘經(jīng)濟(jì)區(qū) 長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū) 珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū) 三族鼎立中國(guó)經(jīng)濟(jì)版圖中國(guó)最具吸引力的地區(qū)(一頭兩翼 ) 長(zhǎng)江三角洲以上海為龍頭，杭州、蘇州為兩翼的長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈挺起了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的脊梁，領(lǐng)跑中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新征程，加快經(jīng)濟(jì)一體化步伐，長(zhǎng)三角城市群（上海市；南京、蘇州、揚(yáng)州、鎮(zhèn)江、泰州、無(wú)錫、常州、南通、

2、杭州、寧波、湖州、嘉興、舟山、紹興、臺(tái)州等17市）一定能夠迸發(fā)出更加絢麗奪目的色彩。 ShangHai上海 SuZhou蘇州 HangZhou杭州三足鼎立的中國(guó) 財(cái)富運(yùn)營(yíng)城市集群五星級(jí)賓館酒店式公寓甲級(jí)寫字樓國(guó)際商務(wù)綜合體 HangZhou杭州錢江新城 International business 重點(diǎn)發(fā)展金融、會(huì)展、商貿(mào)、文化、旅游、中介咨詢等服務(wù)業(yè)。錢江新城核心區(qū)塊定位為長(zhǎng)三角南翼區(qū)域中心城市的中央商務(wù)區(qū)，是杭州政治、經(jīng)濟(jì)、文化新中心，具有行政、商務(wù)、金融貿(mào)易、信息會(huì)展、文化旅游、居住等六大功能。杭州錢江CBD 我們?cè)趯ふ翼?xiàng)目的核心與市場(chǎng)的差異化的同時(shí)，我們必須依靠

3、：我們?cè)趯ふ翼?xiàng)目的核心與市場(chǎng)的差異化的同時(shí)，我們必須依靠：策略思考點(diǎn)：策略思考點(diǎn)：形象迅速占位建立市場(chǎng)級(jí)別我們必須立足CBD，搶占制高點(diǎn)與市場(chǎng)先機(jī) so 廣告必須在對(duì)整體項(xiàng)目訴求后，然后再有節(jié)奏地單項(xiàng)推出整體性也是單一性甲級(jí)寫字樓、酒店式公寓、五星級(jí)賓館，三個(gè)項(xiàng)目的廣告形象必須統(tǒng) 一，統(tǒng)一的標(biāo)志、統(tǒng)一的名字、統(tǒng)一的定位，根據(jù)物業(yè)類型的不同略有調(diào)整而已。 “ ” 占位CBD制高點(diǎn)從名字開始在世界范圍內(nèi)， “時(shí)代廣場(chǎng)”都以優(yōu)秀的素質(zhì)與形象，成為各個(gè)國(guó)際大都市的CBD名片。如紐約曼哈頓，荷蘭阿姆斯特丹，東京新宿，香港銅鑼灣 “時(shí)代廣場(chǎng)”從一座城市頂級(jí)商務(wù)形象的代言，逐漸演變成一座城市的標(biāo)志，項(xiàng)目的很多價(jià)值體系都無(wú)須再言。沒錯(cuò)！我們就叫沒錯(cuò)！我們就叫華聯(lián) 時(shí)代廣場(chǎng) UDC TIMES SQUARE CBD前沿：前沿，一線江景，另有領(lǐng)先意思；首席商務(wù)：商務(wù)，三個(gè)項(xiàng)目共有的

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