龍湖重慶大竹林房地產(chǎn)項目廣告推廣策略（154頁）.ppt
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龍湖重慶大竹林房地產(chǎn)項目廣告推廣策略（154頁）.ppt
1、大竹林項目整合傳播策略 CS C / / 及時溝通及時溝通 / / 2006.6.2006.6. 龍 湖 勤勉、踏實，卻拙于包裝勤勉、踏實，卻拙于包裝; 重慶人心存遠大，從未放棄對美好事務的追求，就像重慶人心存遠大，從未放棄對美好事務的追求，就像 現(xiàn)在的重慶一樣，他們也在悄悄的改變、調(diào)整，以便現(xiàn)在的重慶一樣，他們也在悄悄的改變、調(diào)整，以便 更好的達成目標。更好的達成目標。 重慶人缺什么？重慶人缺什么？ 上海、成都、香港、紐約，上海、成都、香港、紐約，是重慶人的內(nèi)心城市排行是重慶人的內(nèi)心城市排行 榜。從中，我們可以看到重慶人向往的生活方式：時榜。從中，我們可以看到重慶人向往的生活方式：時 尚、現(xiàn)
2、代、有氣質(zhì)、國際化、被尊重尚、現(xiàn)代、有氣質(zhì)、國際化、被尊重，而這些，而這些， 恰恰是重慶人所缺乏的東西恰恰是重慶人所缺乏的東西 洞洞 察察 在粗獷線條的背后，有一顆躍動的在粗獷線條的背后，有一顆躍動的 心，渴望用一種受人認同的生活方心，渴望用一種受人認同的生活方 式來證明自己并不落伍的價值。式來證明自己并不落伍的價值。 企業(yè)品牌的支持和背書企業(yè)品牌的支持和背書 “自我超越”的龍湖在重慶已經(jīng)被認自我超越”的龍湖在重慶已經(jīng)被認 同為最有公信力的房地產(chǎn)商。同為最有公信力的房地產(chǎn)商。 而香港置地，在用實力說話之后，也而香港置地，在用實力說話之后，也 會顯現(xiàn)他的無窮張力。會顯現(xiàn)他的無窮張力。 產(chǎn)品 自然
3、、時尚，且充滿人文特色的小城 企業(yè)品牌背書 龍湖香港置地，在重慶當?shù)?所呈現(xiàn)的強大的“公信力” 引領(lǐng)引領(lǐng)重慶重慶 生活的氣質(zhì)生活的氣質(zhì) 核心價值核心價值 消費者洞察 在粗獷線條的背后，有一顆躍動的心 渴望用一種受人認同的生活方式 來證明自己并不落伍的價值 核心價值核心價值 引領(lǐng)“重慶生活的氣質(zhì)”引領(lǐng)“重慶生活的氣質(zhì)” 因為是龍湖置地 有強大的“公信力” 做 后盾而變得名正言順 城市思考的高度 企業(yè)的社會責任感 重慶人缺少并向往的 恰恰是我們在軟硬件 上可以滿足和倡導的 引領(lǐng)引領(lǐng) 重慶重慶 生活的氣質(zhì)生活的氣質(zhì) 是否具備競爭差異？是否具備競爭差異？ 從江北的七大金剛，到南岸的融僑半島，再到晉從江北的七大金剛，到南岸的融僑半島，再到晉 渝綠島、金科天湖美鎮(zhèn)，千篇一律的性價比、產(chǎn)渝綠島、金科天湖美鎮(zhèn)，千篇一律的性價比、產(chǎn) 品功能訴求中，我們有很大的機會去建立消費者品功能訴求中，我們有很大的機會去
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