2007年旅游地產主題定位及業態組合策略報告（126頁）.ppt
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2007年旅游地產主題定位及業態組合策略報告（126頁）.ppt
1、旅游地產主題定位及業旅游地產主題定位及業 態組合策略報告態組合策略報告 、 第一次，我們僅針對本項目及項目現場做了考察，大 致談了各自的個人觀點，這僅是雙方的第一次碰撞。 此次，我們將在上次的基礎上，對本案的重點就市場、 項目及客群做了分 析，并提出本案的定位及推廣核心和 案名推廣主題。 內容提要內容提要 對歡樂森林度假村品牌的理解 項目再認識 廣告推廣核心及案名 廣告主題 品牌傳播策略 1。品牌傳播策略 2。我們使用的戰略 3。推廣策略闡述 階段性推廣策略 建議 目 錄 對歡樂森林度假村品牌的理解對歡樂森林度假村品牌的理解 、 “休閑度假村”，新型的商業地產；“休閑度假村”，新型的商業地產；
2、 、著名開發商投巨資傾力打造；、著名開發商投巨資傾力打造； 、國際知名設計師最新設計；、國際知名設計師最新設計； 、專業管理公司強勢入住管理；、專業管理公司強勢入住管理； 、好名字，成功的開始；、好名字，成功的開始； 背景： 2008年 歡樂森林度假村成立之初，第一個以自然叢林為依托的集休閑、娛樂、 美食、度假為一體度假村初具規模，并將初次接待九方賓客。 2009年 歡樂森林度假村休閑旅游地產面市，掀起重慶休閑旅游地產的新篇章 2010年 歡樂森林 度假村全面竣工，開創建設具有國際水準的休閑旅游地產， 為重慶休閑旅游地產樹立了新的里程碑。 作為房地產開發的集團背景作為房地產開發的集團背景，歡樂
3、森林度假村自己培育休閑旅游資歡樂森林度假村自己培育休閑旅游資 源源，然后開發地產然后開發地產，以休閑旅游帶動地產增值以休閑旅游帶動地產增值，形成自有的形成自有的、相對獨立相對獨立 的休閑旅游文化地產開發模式的休閑旅游文化地產開發模式，成功開創歡樂森林度假村休閑旅游地產成功開創歡樂森林度假村休閑旅游地產 品牌形象品牌形象。 歡樂森林度假村品牌的開創歡樂森林度假村品牌的開創 歡樂森林度假村的商業模式歡樂森林度假村的商業模式 人造休閑旅游人造休閑旅游+ +地產開發地產開發 以休閑旅游為龍頭的地產開發模式 休閑旅游地產的四大開發 模型 主題度假主題度假 村或景區村或景區 住宅住宅 有明確的主題（如高爾夫、公園等）。 周邊環境優美，有休閑旅游價值。 距商業中心區不超過分鐘的車程，交通工 具多。 配套設施：齊全、完善，教育醫院購物 商務中心通信游樂綠化等。 重慶的海藍云天、歌 樂山，晉云山，鐵山 坪和
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