1、杭州龍湖項目整合傳播策略案杭州龍湖項目整合傳播策略案 開發商：龍湖開發商：龍湖 提提 案：案：BICCBICC 20102010年年4 4月月2828日日 目錄目錄- -ContentsContents 引子引子 PART1PART1- -分析分析AnalysisAnalysis 1.1區域價值分析 1.2競爭格局分析 1.3項目自身分析 1.4目標客群分類 PART2PART2- -策略策略strategiesstrategies 2.1傳播價值提煉 2.2創意表現 2.3總體推廣思路 PART3PART3- -戰術戰術tacticstactics 3.1傳播計劃模型 3.2分階段傳播戰術及
2、執行詳解 PART4PART4- -總結總結summarysummary 引子引子prefacepreface 本項目是龍湖進杭州的首發力作； 通過本項目的成功推廣，來建立龍湖品牌的良好社會形象和豐滿的企業品牌； 通過推廣【龍湖通過推廣【龍湖.下沙項目】下沙項目】 理想主義的實現理想主義的實現 打造龍湖在大城東的標志性樓盤打造龍湖在大城東的標志性樓盤 龍湖品牌，杭州。一舉成名！龍湖品牌，杭州。一舉成名！ 本項目，對于杭州目前的樓市而言意味著什么？本項目，對于杭州目前的樓市而言意味著什么？ 它將會為現在及未來的杭州人居發展帶來什么樣的影響？它將會為現在及未來的杭州人居發展帶來什么樣的影響？ 帶著
3、這樣的問題，我們來到重慶， 用觸覺、嗅覺、聽覺、視覺去感受“久聞的龍湖” 弗朗明戈：多重花木掩映優雅的生活格調，組團間綠樹分割公共院落、錯落的坡地風情和多重植被隔離、遮擋弗朗明戈：多重花木掩映優雅的生活格調，組團間綠樹分割公共院落、錯落的坡地風情和多重植被隔離、遮擋 視線，首層和其他樓層單獨入戶視線，首層和其他樓層單獨入戶 藍湖郡：公共空間極具參與感的尺度、坡地的起伏和植被的掩映，使得社區在景觀上具有延續性和統一性，戶與藍湖郡：公共空間極具參與感的尺度、坡地的起伏和植被的掩映，使得社區在景觀上具有延續性和統一性，戶與 戶之間又形成了巧妙的疏離感，強化了居住的私密性。戶之間又形成了巧妙的疏離感，強化了居住的私密性。 江與城：江與城：1800畝市政公園的大手筆，參與性的景觀小品，排屋利用地勢視線全明采光的地下一層，極具生活感的畝市政公園的大手筆，參與性的景觀小品，排屋利用地勢視線全明采光的地下
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