20xx年杭州·運河綜合體品牌傳播初案(86頁).ppt
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20xx年杭州·運河綜合體品牌傳播初案(86頁).ppt
1、運河綜合體 品牌傳播初案 點亮大運河 閃耀大杭州 案名 LOGO及項目理解 我們的開場白 關于項目的思考出發點 運河綜合體，一個總建達到81萬平米的都市綜合體！ 對于杭州而言， 無論是從城市形象、城市進程、板塊推進、城市生活方 式改變，或者說運河文化的復興等，都具有劃時代意義 與價值！ 這要求我們在審視這個項目的時候，必須超越項目本身 ，站在時代演變、城市發展、文化交融的視角，去審視 、思考它所承載的歷史使命、城市價值和人文內涵。 所以，我們說： 公元公元5 845 84年，一次偉大實踐，誕生年，一次偉大實踐，誕生16001600余年的京杭運河文明！余年的京杭運河文明！ 公元公元2008200
2、8年，一次偉大實踐，誕生年，一次偉大實踐，誕生閃耀閃耀世界世界的的運河運河CBD居住藍本！居住藍本！ 這是一個偉大的時代，這是一次偉大的實踐 對于杭州，對于運河，對于生活在這座城市的人們 它的誕生，將為我們提供： 偉大時代產生的偉大實踐！ 偉大實踐誕生的偉大歷史！ 偉大歷史醞釀的偉大生活！ + 一個古老運河文化與世界級都市綜合體理念完美融合的范本 + + 一次古老運河文化復興與杭州國際化進程的里程碑式的標志 + + 一種全新的國際與本土、歷史與現代交融的品質生活的方式 + 傳承保護復興開創 吸納融合醞釀誕生開創 所以，今天所以，今天 我們不談大而全的市場分析及繁復的數據研究，這些大家都清楚！
3、我們不談空而泛的傳播理論和方法的陳詞說教，這些看上去很美！ 我們不談機械的都市綜合體的價值功能和特點，這些誰都能總結！ 我們只談基于理性分析之上對項目的精神認知； 我們只談項目對于這座城市國際化發展所起的時代意義； 我們只談項目對于運河文化的現代復興的獨特示范價值； 我們只談項目在傳統與現代、國際與本土交融后所呈現的全新生活方 式，以及對這座城市的生活品質的提升價值； 真實的把握項目所蘊涵的歷史、人文價值、城市功能價值和未來給予 人們的生活方式價值，是我們得以準確把握項目本質、取信市場和贏 得尊重的根本！ 由此，我們的思考出發點：1： 這不是一個單純的地產項目；2：這也不是一個常規意義上的都 市綜合體；3：它是悠久運河文化與國際化先進都市規劃理念交 融、碰撞的偉大實踐；4：它是大杭州“北秀戰略”的一次偉大 跨越；5：它是國際視野下杭州城市生活方式及品質的全新實踐； 6：它是
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