地產(chǎn)集團北京西山林語項目品牌傳播策略（109p）.ppt
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地產(chǎn)集團北京西山林語項目品牌傳播策略（109p）.ppt
1、1 【 西山林語項目品牌傳播策略西山林語項目品牌傳播策略 】 開發(fā)商：地產(chǎn)開發(fā)商：地產(chǎn) 提提 案：紅鶴廣告案：紅鶴廣告 日日 期：期：20082008年年1 1月月1010日日 2 目錄目錄Contents 1st:分析分析Analysis 2nd:策略Strategy 3rd:戰(zhàn)術(shù)Tactics 3 The 1rd step 分析分析Analysis-THE VALUE OF OUR CASE 4 1 1、前景展望、前景展望 如果說中關(guān)村是海淀的今天，那么山后區(qū)域?qū)⒊蔀楹５淼拿魈欤∪绻f中關(guān)村是海淀的今天，那么山后區(qū)域?qū)⒊蔀楹５淼拿魈欤?摘自海淀新區(qū)門戶網(wǎng)站摘自海淀新區(qū)門戶網(wǎng)站 6 在海淀區(qū)
2、發(fā)展大勢的助推下，作為海淀新區(qū)第一個具有血統(tǒng)的、擁有 先進復合配套的、別墅生活品質(zhì)的百萬平米居住區(qū)，西山林語不僅肩負 著海淀城市發(fā)展的責任，更有著引發(fā)規(guī)模性人口聚居效應和帶動區(qū)域居住品質(zhì) 提升的可能。 項目以稀有地段、區(qū)域大勢、生態(tài)居住等為基礎(chǔ)，將成為城市中產(chǎn)階層自 我實現(xiàn)、提升居住水準的代言，將成為區(qū)域中最具活力的中產(chǎn)階層住區(qū)。 前景展望前景展望 7 2 2、價值點梳理與排序、價值點梳理與排序 8 地段 發(fā) 展 前 景： 新 海 淀 發(fā) 展 帶 稀 有 環(huán) 境： 三 山 一 水 環(huán) 抱 復 合 機 能 大 盤： 教 育、 酒 店、 商 業(yè)、 住 宅 混 合 型 低 密 度 住 宅 區(qū) 的 整
3、 體 生 活 風 貌 歷 史 價 值： 三 山 五 園 及 士 大 夫 園 林 的 傳 承 客 群 - 海 淀 力 量 百萬大盤 中關(guān)村創(chuàng)業(yè)者、IT企業(yè)高管 2.12.1品牌價值體系全圖品牌價值體系全圖 教 育 資 源： 清 華 北 大 學 府 區(qū) 及 中 關(guān) 村 醫(yī) 小 等 區(qū) 域 全 球 化： 學 研 型 的 產(chǎn) 業(yè) 區(qū) 規(guī) 劃 金融街客戶 中關(guān)村跨國企業(yè)高管 黨、政、軍等現(xiàn)實權(quán)貴權(quán)貴 山后開發(fā)區(qū)工作人群以及學院區(qū)教授 國 家 背 景 雄 厚 實 力 區(qū) 域 運 營 品牌 物 業(yè) 類 型 北 美 風 情 小 鎮(zhèn) 生 活 氛 圍 自 然 精 致 的 園 林 本體產(chǎn)品 獨 棟 別 墅 山 景 公 寓 花 園 洋 房 9 2.2 2.2 項目價值點排序項目價值點排序 西山里。西山里。 三山一水環(huán)三山一水環(huán) 抱的聚寶盆抱的聚寶盆 復合職能的低復合職能的低 密度生活區(qū)
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