龍沐灣國際旅游度假區創意意向探討(40頁）.ppt
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龍沐灣國際旅游度假區創意意向探討(40頁）.ppt
1、龍沐灣國際旅游度假區龍沐灣國際旅游度假區 Long Muwan international traveling resort area MENU 一、項目分析一、項目分析 二、影片創意二、影片創意 三、段落示意三、段落示意 一、項目分析一、項目分析 項目背景項目背景: : （1）項目目前處于一期開發階段，尚未有建成的實體 建筑和前期的項目宣傳。 （2）符合招商、匯報、宣傳的多重需求。 重形象（品質定位重形象（品質定位國際、旅游、度假），對客群、對政府；國際、旅游、度假），對客群、對政府； 重項目信息（闡明產品類型、展現產品未來）；重項目信息（闡明產品類型、展現產品未來）； 推導出我們要做的推導
2、出我們要做的 區域區域未來未來發展價值及項目優勢表達的發展價值及項目優勢表達的差異差異性性 項目信息：項目信息： 1、所處西線旅游尚處于發展期，規模和旅游配套服務 設施等相對還未完善 2、來自亞龍灣等周邊濱海度假區的競爭 賣什么？ 賣什么好？ 別人有的別人有的 別人沒有的別人沒有的 從項目眾多賣點與產品中提取每項核心：從項目眾多賣點與產品中提取每項核心： 1、景觀中：景觀中：落日海灘、熱帶雨林 2、產品中：產品中： 酒店八爪魚超五星級酒店（獨特造型、中心塔樓、停機坪） 住宅海琴海住宅 配套水上游樂中心、愛琴海社區、中心商業、 45洞高爾夫球場及會所 3、文化中：文化中：國際主調性與局部的黎苗族
3、文化的結合 4、感受中：感受中：以自然、放松、宜居的客群理想的品質生活方式 以上四點即為影片內容的表達重點以上四點即為影片內容的表達重點 案名：龍沐灣國際國際旅游度假區 發展核心：山海山海互動，旅居旅居合一； 發展目標：國際一流，國內領先。 打造一個世界級世界級的旅游度假勝地。 在在山海山海之間、享受之間、享受國際國際一流的一流的度假生活度假生活 影片所需元素：山海、國際、度假、生活影片所需元素：山海、國際、度假、生活 營銷營銷/ /構架一種心情構架一種心情 升華升華 雷同時代雷同時代 情緒消費情緒消費 賦予理念：賦予理念：產品架構上的心靈歸屬產品架構上的心靈歸屬 用感受帶動和影響產品消費用感受帶動和影響產品消費 以感受的線索帶領全片項目信息的闡述以感受的線索帶領全片項目信息的闡述 由此推導出由此推導出 二、影片創意二、影片創意 一、項目形象部分：一、項目形象部分： 運用運用感性的視覺創意
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