龍灣南湖MOCO品牌傳播策略提案（47頁）.ppt
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龍灣南湖MOCO品牌傳播策略提案（47頁）.ppt
1、龍灣龍灣 南湖南湖MOCOMOCO 品牌傳播策略提案品牌傳播策略提案 呈閱：重慶市涪陵廣豐地產有限責任公司呈閱：重慶市涪陵廣豐地產有限責任公司 提供：提供： 重慶共贏廣告有限公司重慶共贏廣告有限公司 第一篇：策略制定背景第一篇：策略制定背景 在我公司介入龍灣在我公司介入龍灣 南湖南湖MOCOMOCO前，項目已經進行了一些前，項目已經進行了一些 傳播，作為一家負責任的廣告公司，必須對前期傳播進行傳播，作為一家負責任的廣告公司，必須對前期傳播進行 深入研究，確定前期傳播中哪些是可以且必須保留的，哪深入研究，確定前期傳播中哪些是可以且必須保留的，哪 些是必須在后期加以改進的，以避免企業廣告資金的浪費
2、些是必須在后期加以改進的，以避免企業廣告資金的浪費 前期廣告分析前期廣告分析標志標志 作為識別品牌的核心元素標志設計，該標志在設計上存在以下問題作為識別品牌的核心元素標志設計，該標志在設計上存在以下問題 1 1、MOCOMOCO字體歪斜，顏色太雜，品質感嚴重不足。字體歪斜，顏色太雜，品質感嚴重不足。 2 2、整體沒有表現出、整體沒有表現出MOCOMOCO這種建筑的先鋒、時尚、現代和酷的感覺。這種建筑的先鋒、時尚、現代和酷的感覺。 3 3、mocomoco采用綠色水珠組成，在實際制作上非常困難，且造價較高，和產品采用綠色水珠組成，在實際制作上非常困難，且造價較高，和產品 也沒有關聯性。也沒有關聯
3、性。 作為品牌的標志，既然已經亮相，輕易不可更改，因此，我作為品牌的標志，既然已經亮相，輕易不可更改，因此，我 公司建議在總體不變的前提下，對標志進行修正，使標志更公司建議在總體不變的前提下，對標志進行修正，使標志更 能體現項目能體現項目MOCOMOCO建筑的領先、時尚、酷銳的風格，并提建筑的領先、時尚、酷銳的風格，并提 升品質感。升品質感。 前期廣告分析前期廣告分析標志標志 前期廣告設計分析前期廣告設計分析 以上兩款廣告設計，仍然存在較大的問題：以上兩款廣告設計，仍然存在較大的問題： 1 1、訴求上過于簡單直白，不能打動消費者的購買欲望、訴求上過于簡單直白，不能打動消費者的購買欲望 前期廣告設計分析前期廣告設計分析 2 2、色彩過于雜亂，設計粗燥，缺乏地產廣告應該有的大氣感、色彩過于雜亂，設計粗燥，缺乏地產廣告應該有的大氣感 共贏廣告認為，客戶拿錢出來做廣告，是希望使產品有更共贏廣告認為
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