恒大地產集團雙星耀古城項目蓄水期推廣策略（51頁）.ppt
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恒大地產集團雙星耀古城項目蓄水期推廣策略（51頁）.ppt
1、 恒大雙星耀古城 蓄水期推廣執行策略 第一章：現狀 第二章：目標 第三章：策略與執行 第一章：現狀 恒大雙星項目現狀分析 項目操作兩大關鍵問題點： 1、工程進度已達到9層，但售樓部、外站點尚未建好，不具備接待能力； 2、4月295月2日，恒大兩個項目在房展會第一次亮相，雖然現場展示效 果較好，但西安市民對其認知度還不太高。 第二章：目標 恒大雙星的兩大戰略目標 、品牌目標： 迅速建立品牌的知名度； 樹立項目“恒大地產，精品領袖，中國十強”的品牌形象； 提高項目在市場的認知度。 、營銷目標： 2個月蓄水期賣卡10000張； 7月15日開盤銷售達到50%。 第三章：策略與執行 恒大雙星推廣執行策略
2、 恒大雙星整體推廣思路 在短短的兩個月蓄水期里，進行全城地毯轟炸式宣傳，在西安市很快得到 認知度，并為開盤積累更多的誠意客戶群。 恒大雙星推廣執行三步走 、報紙廣告排期；報紙廣告排期； 、戶外宣傳計劃；戶外宣傳計劃； 、SPSP活動宣傳。活動宣傳。 、報紙廣告排期；報紙廣告排期； 2個月的蓄水期，從品牌恒大雙星恒大名都三個階 段進行廣告宣傳。 階段一、恒大地產亮相全城 時間：1個月（5月第二周6月第二周） 主題：10年超越 22城榮耀 恒大登陸西安 目的：使品牌迅速提升，得到全城的認知度 5月第二周月第二周6月第二周月第二周 月月 份份 媒介媒介 時間時間 版面數量版面數量 主題主題 費用費用
3、 預算預算 （元）（元） 5 5 月月 華商報華商報 第三周第三周 1 1個軟文個軟文 （跨版）（跨版） 恒大地產恒大地產 十年超越十年超越 建筑精品中國建筑精品中國 恒大地產集團大中國戰略，攜兩恒大地產集團大中國戰略，攜兩 大豪宅登陸西安大豪宅登陸西安 344662344662 第四周第四周 1 1個硬廣個硬廣 （整版）（整版） 1010年超越年超越 2222城榮耀城榮耀 領航華宅巔峰領航華宅巔峰 恒大地產集團大中國戰略，華宅恒大地產集團大中國戰略，華宅 巨作禮獻西安巨作禮獻西安 172331172331 西安晚報西安晚報 第三周第三周 1 1個軟文個軟文 （整版）（整版） 恒大地產恒大地產 十年超越十年超越 建筑精品中國建筑精品中國 恒大地產集團大中國戰略，攜兩恒大地產集團大中國戰略，攜兩 大豪宅登陸西安大豪宅登陸西安 113100113100 月月 份份 媒介媒介 時間時間 版面數量
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