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房地產(chǎn)廣告基礎(chǔ)培訓(xùn)(51頁）.ppt

資源ID：88078 資源大小：10.16MB 全文頁數(shù)：51頁
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房地產(chǎn)廣告基礎(chǔ)培訓(xùn)(51頁）.ppt

1、最基本的認(rèn)識 * 編號：FPR-E-001 版本：2007（1.0）地產(chǎn)傳播人你準(zhǔn)備好了嗎 1 . . 1 2 3 4 認(rèn)識自我認(rèn)識傳播業(yè) 認(rèn)識傳播認(rèn)識傳播人 5 6 7 8 認(rèn)識創(chuàng)意認(rèn)識知識認(rèn)識消費(fèi)者認(rèn)識客戶 Content . 認(rèn)識自我 . . + + + + + + 干不了別的喜歡創(chuàng)意(包括惡作劇和無厘頭),頭腦靈活有好奇心, 好像什么都懂一點除了自然科學(xué) 喜歡單純,有意思的生活方式對人感興趣,能察顏觀色, 將心比心熱情，合群，能協(xié)作，能擔(dān)點責(zé)任 . . . . 認(rèn)識傳播業(yè) . . + 不是藝術(shù)雖然有時看上去挺像, 創(chuàng)意工作的方法原理與藝術(shù)工作相似,但根本目的不同

2、+ 是商業(yè)的一部分有明確的商業(yè)目的,衡量價值的標(biāo)準(zhǔn)是能否促進(jìn)商業(yè)短期和長期的發(fā)展. + 但不要對干廣告賺大錢心懷僥幸,有這種想法就應(yīng)該守在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)等待機(jī)會 . . + 依賴大量常識和產(chǎn)業(yè)知識，并必須不斷學(xué)習(xí)的行業(yè)- 將閱讀作為終生的生活方式 + 不是學(xué)術(shù)雖然已發(fā)展出了廣告學(xué) (社會學(xué),心理學(xué),文學(xué)和視覺藝術(shù)等的交叉學(xué)科),但做廣告是不需要經(jīng)過學(xué)院廣告學(xué)的專門訓(xùn)練的，這和從事數(shù)學(xué)/物理學(xué) 工作大不一樣。 + 一個依賴洞察力和移情能力等具有古老傳統(tǒng)的個人能力的行業(yè)進(jìn)入這個行業(yè)不太需要什么特殊的技術(shù) 準(zhǔn)備（比如學(xué)物理就一定要學(xué)數(shù)學(xué)，學(xué)西方哲學(xué)最好準(zhǔn)備好希臘文等），但需要擁有這個行業(yè)特性

3、的個人特質(zhì)：比如，移情的能力-看起來很像演員。 . . + 容易膚淺的行業(yè)大量支離破碎的常識和淺閱讀造成的膚淺,行業(yè)自閉導(dǎo)致的自滿,自大 + 員工自愿的行業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)生于用“大量的情感投入”來重組知識和信息,不自愿很難有好創(chuàng)意.何況好創(chuàng)意并沒有極限.如果你并不喜歡或沒養(yǎng)成創(chuàng)意習(xí)慣（其實，你很難在工作之余完全不去想創(chuàng)意的改進(jìn)也就是說工作生活完全切開），就不容易做出好創(chuàng)意，結(jié)果就沒有工作樂趣這是很可怕的，這種情況得不到改變就不如趁早離開這個行業(yè)，以免耽誤自己 . . + 一個小災(zāi)不斷地行業(yè)提案通不過，客戶信任減低和責(zé)難，出好創(chuàng)意的壓力，作業(yè)時長不夠在這行，如果沒有抗壓力和承受力是常常會感到崩潰的，所以性格上要有彈性 + 一個論功勞大過苦勞的行業(yè)創(chuàng)意好就是好，比較唯結(jié)果論；有時你熬了好幾夜，沒有好東西，上司/客戶也不見得會領(lǐng)情 + 一個每天都可能產(chǎn)生愉悅和成就感的行業(yè)大多數(shù)

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