1、 一切才剛剛開始一切才剛剛開始 繼2009年3月成為第一個挺進世界頂級鞋展MICAM的中國品牌后，中國鞋業領軍品牌紅 蜻蜓再次在國際市場品牌拓展中迎來重大突破。當地時間5月8日下午，位于洛杉磯西田 （WEST FIELD）購物中心的紅蜻蜓形象店盛大開業，是進駐該購物中心的首個中國品牌。 據悉，西田購物中心是美國頂級購物商圈，這次與紅蜻蜓一起進駐的，還有人們熟悉的LV、 PRADA、GUCCI、DIOR等國際奢侈品牌。這意味著紅蜻蜓以高端品牌的形象直接進入了美國 主 流 銷 售 渠 道 市 場 ， 為 中 國 品 牌 實 現 全 球 價 值 的 夢 想 再 次 作 出 榜 樣 。 紅蜻蜓在西田購
2、物中心開設的首家形象店選址南BALDWIN大街400號，面積達1300平方英尺， 吸引了WEST FIELD集團副總裁SHANNON WESTMORE女士專門前往參觀。WESTMORE對紅蜻蜓簡 潔優雅的形象，和高品質獨特設計的鞋款表達了由衷的贊賞，并表示希望與紅蜻蜓保持密 切的合作關系，她說：“WEST FIELD的大門會一直對紅蜻蜓敞開！” 作為中國知名的自主品牌，在目前復雜多變的國際市場上，如何建立品牌高品質時尚形象， 快速扭轉全球消費者對“中國制造”低質低價的印象，一直是考驗中國品牌最棘手的難題之 一。 就在進入美國市場的前兩個月，2009年初，紅蜻蜓在永嘉最大的集成專賣店開業，現場，
3、一 位剛剛購完物的張女士對記者欣然談到： “紅蜻蜓越來越時尚了”。對她而言，對紅蜻蜓 的親和記憶一如既往，可認同感卻有了不小的改變。 紅蜻蜓國際、國內整體品牌形象的變化，來自2008年紅蜻蜓謀劃已久的戰略性品牌提升。和 國內眾多知名品牌轟轟烈烈的換標運動有所不同，當記者關注到紅蜻蜓品牌換標事件時，紅 蜻蜓的換標行為已潛行推動半年多了。消費者亦然成了這次換標的主角，他們似乎并沒有劇 烈的意識到紅蜻蜓品牌標識換標行為，而一句“紅蜻蜓越來越時尚了”卻代表他們對紅蜻蜓 品牌整體的感覺轉變。 對消費者而言，這可能已經不是一條新聞，可相對中國品牌風起云涌的躁動，是什么原因使 得紅蜻蜓，能在國際和國內市場的品牌升級中從容制勝的呢？紅蜻蜓此次品牌優雅的演進， 安靜、漸進，可一旦出手卻摧枯拉朽。這個背后還會隱藏怎樣的玄機？ 破解品牌成長迷霧破解品牌成長迷霧 品牌是如何產生的？當今中國，品牌一詞可謂炙手可熱，
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