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湖北沙洋萬利國(guó)際建材廣場(chǎng)整合營(yíng)銷策劃方案（112頁）.ppt

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湖北沙洋萬利國(guó)際建材廣場(chǎng)整合營(yíng)銷策劃方案（112頁）.ppt

1、沙洋萬利國(guó)際建材廣場(chǎng)沙洋萬利國(guó)際建材廣場(chǎng) 整合攻擊策劃整合攻擊策劃 2008.6 武漢博策行廣告公司首先，帶著問題上路 -沙洋，一個(gè)不足10萬人的小縣城，近4萬平米專業(yè)市場(chǎng) 如何生存？ -如何能做到讓這個(gè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)以沙洋為中心向周邊線形輻射？ -如何能達(dá)到開發(fā)商、業(yè)主、經(jīng)營(yíng)商家、目標(biāo)消費(fèi)群體的四重共贏？ -如何有效進(jìn)行三統(tǒng)一？ -在保證市場(chǎng)繁榮的基礎(chǔ)之上，如何進(jìn)行快速銷售？？帶著問題，回到我們項(xiàng)目，將我們?nèi)谌腠?xiàng)目，本次提案從：產(chǎn)品、市場(chǎng)、營(yíng)銷推廣、銷售、經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品、市場(chǎng)、營(yíng)銷推廣、銷售、經(jīng)營(yíng) 多個(gè)方面進(jìn)行說明與解決，以期達(dá)成共贏。 CONTENT 構(gòu)想篇構(gòu)想篇 -沙洋萬利國(guó)際建材城市場(chǎng)

2、定位與商業(yè)規(guī)劃篇攻略篇攻略篇 -沙洋萬利國(guó)際建材城整合營(yíng)銷篇展示篇展示篇 -沙洋萬利國(guó)際建材城形象篇經(jīng)營(yíng)篇經(jīng)營(yíng)篇 -沙洋萬利國(guó)際建材城市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)篇構(gòu)想篇構(gòu)想篇沙洋萬利國(guó)際建材城市場(chǎng)定位與商業(yè)規(guī)劃篇沙洋：沙洋：共轄13個(gè)鎮(zhèn)，總?cè)丝跒?94026人，原屬荊門。沙洋縣位于湖北省中部，與潛江、天門、京山、荊州、荊門都相距不遠(yuǎn)，是湖北省人口稠密的地區(qū)之一。專業(yè)市場(chǎng)情況：專業(yè)市場(chǎng)情況：沙洋與所有三線城市商業(yè)布局相同，有一個(gè)歷史沿革而生的區(qū)域商業(yè)中心，更多的是零零散散的沿街店鋪，空間狹小。存在的商貿(mào)城配套簡(jiǎn)陋，無任何經(jīng)營(yíng)及管理的痕跡。建材城更是沒有，唯一幾家賣建材的門面經(jīng)營(yíng)規(guī)模不大

3、，品種單一。周邊城市最大的建材城藍(lán)特商貿(mào)城，是一個(gè)綜合性的建材廣場(chǎng)，占地220畝，具有較強(qiáng)的中西部市場(chǎng)輻射能力，年交易逾20億元。沙洋商業(yè)環(huán)境分析沙洋縣目前商業(yè)消費(fèi)模式形成是由歷史沿革而成，相對(duì)穩(wěn)定，所有業(yè) 態(tài)均以供本地消費(fèi)為主，并無大型物流及專業(yè)市場(chǎng)； 1 沙洋的獄警經(jīng)濟(jì)值得研究，這部分外來群體收入穩(wěn)定，消費(fèi)層次相對(duì) 較高，但投資渠道匱乏； 2 由于地處三線小縣，受大環(huán)境的影響較為滯后，商鋪投資概念在當(dāng)?shù)厝哉紦?jù)一定比例； 3 中心區(qū)域缺乏主題特色商業(yè)街或中心，由于人口較少，大型商業(yè)中心無法形成，現(xiàn) 沙洋唯一的海新商業(yè) 廣場(chǎng)未開街，雖面臨鬧區(qū)但招商及銷售狀況并不理想； 4 商鋪產(chǎn)權(quán)銷售形式普遍，投資均認(rèn)可臨街鋪面，對(duì)主題概念或運(yùn)營(yíng)方面來看是一個(gè) 空白。 5 沙洋主要商業(yè)物業(yè)出租出售情況沙洋主要商業(yè)物業(yè)出租出售情況海新商業(yè)廣場(chǎng)海新商業(yè)廣場(chǎng) 地

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