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哈爾濱吉野家快餐品牌連鎖店?duì)I銷計劃方案（31頁）.ppt

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哈爾濱吉野家快餐品牌連鎖店?duì)I銷計劃方案（31頁）.ppt

1、吉野家快餐營銷計劃書哈爾濱地區(qū) Yoshinoya Marketing Plan in HarbinYoshinoya Marketing Plan in Harbin 一、策劃目的目前哈爾濱市消費(fèi)水平和消費(fèi) 質(zhì)量不斷提高，市民消費(fèi)觀念由 “吃好”、“吃時尚”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺?健康”。然而，目前哈爾濱市的快餐業(yè)，不能滿足當(dāng)前消費(fèi)者的需求。我們在對哈爾濱市快餐業(yè)進(jìn)行市場調(diào)查與分析的基礎(chǔ)上，認(rèn)為吉野家進(jìn)駐哈爾濱市場，將會有更加廣闊的利潤空間和發(fā)展機(jī)遇。二、吉野家公司簡介公司發(fā)展情況公司標(biāo)志公司使命公司發(fā)展情況吉野家，始創(chuàng)于1899年，是一家享有百年歷史的著名日本牛肉飯專賣

2、店。現(xiàn)在其分店已遍及世界各地，在全球已擁有超過1100間分店。目前中國吉野家已經(jīng)在北京、香港、天津、大連、沈陽等地?fù)碛幸话偎氖嗉也蛷d，并在2004年成為“中國快餐連鎖市場消費(fèi)者最喜愛品牌第一名”。公司標(biāo)志牛角的標(biāo)志是取自吉野家英文名稱 Yoshinoya的Y字而成。圍繞著牛角的繩狀則是日本相撲中橫綱級的代表，橫綱亦即相撲中的冠軍，象征吉野家的食品是橫綱 (冠軍) 級產(chǎn) 品。繩狀由27粒米組成，代表飯。因此整個標(biāo)志的意思是吉野家售賣最好的牛肉飯。公司使命吉野家以良心品質(zhì)為本，所吉野家以良心品質(zhì)為本，所有食品均采用精選上等材料烹制有食品均采用精選上等材料烹制

3、而成，秉承而成，秉承“更快速、更新鮮、更快速、更新鮮、更優(yōu)質(zhì)更優(yōu)質(zhì)”的理念，務(wù)求為顧客提的理念，務(wù)求為顧客提供快速的服務(wù)，舒適的環(huán)境以及供快速的服務(wù)，舒適的環(huán)境以及品質(zhì)優(yōu)良、價格合理的美食。品質(zhì)優(yōu)良、價格合理的美食。三、產(chǎn)品簡介特色產(chǎn)品招牌牛肉飯：牛肉鮮嫩，肥而不膩、瘦而不柴。鮮蔬煎雞飯：是用日本汁料澆在經(jīng)高溫鐵板上煎制后的脫骨雞大腿上，鮮嫩可口。其他產(chǎn)品：雙拼飯：是由肥牛飯與雞肉飯拼制而成，您可以同時享受到兩種不同的口味。搖滾沙拉：是將蔬菜和沙拉醬裝入杯中，加蓋后，由顧客自行搖勻，可在品嘗美味的同時，體會到意想不到的樂趣。另外：吉野家還有其他各式飲品冰淇淋、日式小吃、沙拉、套餐等，如：抹茶冰淇淋、蔬菜沙拉、蒸蛋、抹茶蛋糕、芒果冰沙、小牛肉飯?zhí)撞汀|坡肉套餐、叉燒肉套餐。四、營銷環(huán)境分析兩大競爭對手肯德基：市場優(yōu)勢在于肯德基：市場優(yōu)勢在于

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