1、0 0- -3 3 yearsyears Clothes and ShoesClothes and Shoes 目錄 contentscontents 品牌定位分析 品牌產品規劃 營銷市場規劃 品牌 定位分析 1.行業分析 2.品牌分析 3.競品分析 4.消費者分析 5.價栺段定位 6.品牌核心定位 7.品牌風栺基調 1.行業分析 國家統計局發布的2012-2015童裝產業報告，童裝產業產值年增長率可達25%-30%。 根據2013-2017年中國童裝市場分析研究報告預計2015年，我國嬰幼兒服飾棉品和日 用品的市場容量將達到2279.8億元。 2014年，上海、北京、深圳等一線城市居民家庭人
2、均可支配收入超過47,000元。目前城市 主流“4+2+1”家庭結構，育兒消費可支配金額顯著提高。80、90后父母已經成為主力消費群 體，他們文化程度高、消費能力強，推崇時尚高品質的生活，也更愿意為孩子販買更為優質、 時尚的產品。 目前中國大陸0-3歲的嬰幼兒約7000萬，隨著現在二胎政策的放開，樂觀估計每年將以150- 220萬人的速度釋放出嬰童市場的一個龐大增量。嬰童人口基數上去，對于0-3歲童裝市場而言 絕對是一個巨大利好。 服裝行業屬于產品驅動型行業，各細分 行業發展都經歷過新市場的開拓向搶占市 場份額的轉變，及渠道擴張向品牌提升的 轉變，市場競爭隨著行業發展越發激烈。 搶占份額 開拓
3、市場 品牌提升 渠道擴張 銷售額曲線 大眾休閑 童裝 家紡 戶外用品 商務休閑 運動用品 女鞋 女裝 男士正裝 產品 驅動 發展期，行業銷售規模增長較快，業內 企業以渠道擴張開辟新市場為主，童裝行 業正處于市場的成長階段。通過產品驅動， 從量到價迅速占領市場份額。 2.品牌分析 費雪致力于帶給孩子有趣而豐富的童年 憑借費雪豐富的產品和服務，年輕的父母們將幫助孩子們學 會讓他們受益終身的技能。 費雪0-3歲童裝及童鞋的使命是支持現在所有擁有寶寶的家庭， 通過廣泛的產品和深入的服務讓嬰幼兒的成長更有趣，讓費雪 成為他們生命中最好的開始。費雪真正地了解孩子們的需求幵 洞悉成長中孩子們的世界。作為最喜愛的，最值得信賴的品牌， 費雪將一直給一代一代孩子們帶來特別的童年。 費雪玩具作為玩具業中最受歡迎、最值得信賴 的品牌，同時也被認證為全世界十大頂尖品牌之 一。 費雪玩具2000年進入中國市場。憑借費
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