金大地房地產開發集團品牌規劃思路(36頁）.ppt
-
資源ID：88894
資源大小：1.74MB
全文頁數：36頁
-
資源格式：
PPT
下載積分：
30金幣
下載報告請您先登錄！
驗證碼下載
賬號登錄下載
微信登錄下載
|
友情提示
2、PDF文件下載后，可能會被瀏覽器默認打開，此種情況可以點擊瀏覽器菜單，保存網頁到桌面，就可以正常下載了。
3、本站不支持迅雷下載，請使用電腦自帶的IE瀏覽器，或者360瀏覽器、谷歌瀏覽器下載即可。
4、本站資源下載后的文檔和圖紙-無水印,預覽文檔經過壓縮，下載后原文更清晰。
5、試題試卷類文檔，如果標題沒有明確說明有答案則都視為沒有答案，請知曉。
|
金大地房地產開發集團品牌規劃思路(36頁）.ppt
1、如果說品牌有什么奧秘的話，那么這些奧秘都是人的秘密， 品牌體現了商品社會中人的一切追求、一切理想、一切個性。 金大地集團品牌規劃思路 從藝術到品牌目的 從美索不達米亞谷地的藝術突然被發現，到混凝土時代的現代文明，我們 幾千年對于人類藝術的發展可以得出一個結論： 人類的一切藝術只有一個目的，那就是服務于生活。 因而一切藝術之間都有著千絲萬縷的關聯 這和品牌目的有著何等的相同，也正是因為品牌是復雜的 所以我們在對應消費者最核心的利益需求的同時也必須是一種完整的思維 前前 言言 透視品牌的思路 品牌是生命系統，它像其他生命一樣有著自己的生命運動軌 跡，品牌生命并不神秘， 它已存在于人們眼前。品牌在實
2、踐中表現出的自覺行動、對 目標的追求及其獨特的個性的確顯露出像人一樣的生命光彩。 將品牌視為生命系統，是透視品牌的一個非常重要的思路。 從高更說起。 Where Do We Come From? What Are We? Where Are We Going?）。 我們從何處來？我們是什么？我們往何處去？ Where Do We Come From? What Are We? Where Are We Going? 從左到右意味著從生命到死亡的歷程。樹木、花草、果實，一切植物象征著時間的飛逝和人生命的消失。 它實際上是三個震撼人心靈的發問 ，同樣也是我們重新規劃品牌所必須回答的問題 我們從何處
3、來？ 品牌檢驗 產品檢驗 情感檢驗 地產開發 物業管理 出口貿易 其他商業投資 使用這個品牌時消費者有什么特別的感受？ 其他人使用此品牌時消費者有什么感覺？ 使用此品牌和使用競爭者品牌的心情和感覺有何不同？ 分析：以房地產開發為主營產品、多元化涉足的集團 結論：相關子品牌的名稱、形象不統一給消費者造成模糊的品牌印象 分析：因為房地產開發的地域特殊性，導致消費者誤以為項目即品牌 結論：必須整合產品與消費者的關系，使項目與品牌達成推動與繁衍的作用 判斷 項目品牌項目品牌 開發商品牌開發商品牌 推動 繁殖 聯系性聯系性 延展性延展性 建 筑 無 限 生 活 例如： 來看看別人怎么做 從通路 到企業（主題宣傳年海報） 到消費者感受 到品牌形象 都有同樣一個聲音 建筑無限生活 積累品牌資產層面 （1）產品 （2）聲譽 （3）顧客 （4）通路 （5）視覺識別 （6）形象 我們整合的方向 消費者層面 （
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
