國(guó)美國(guó)美電器品牌五一營(yíng)銷策劃方案（67頁(yè)）.ppt

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國(guó)美國(guó)美電器品牌五一營(yíng)銷策劃方案（67頁(yè)）.ppt

1、國(guó)美2011五一營(yíng)銷方案國(guó)美電器品牌管理中心國(guó)美電器品牌管理中心二二OO一一年四月十二日一一年四月十二日活動(dòng)主題及時(shí)間活動(dòng)主題及時(shí)間活動(dòng)時(shí)間：4月22日5月4日任務(wù)：165億活動(dòng)階段及策略活動(dòng)階段及策略整體活動(dòng)分成兩個(gè)階段第一階段：第一階段：4.224.224.284.28日日第一階段策略：以震撼市場(chǎng)的單品低價(jià)為主 +VIP+VIP套購(gòu)用戶分部自行活動(dòng)套購(gòu)用戶分部自行活動(dòng) 單品資源：總部提供總部提供：彩電、空調(diào)、筆記本、手機(jī)、小家電引起市場(chǎng)關(guān)注，新聞跟進(jìn) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尋找同類商品限量放價(jià) 分公司跟進(jìn)取證，獲得更多廠家資源達(dá)成市達(dá)成市場(chǎng)轟動(dòng)場(chǎng)轟動(dòng) 第二階段：第二階段：4.2

2、94.295.45.4日日活動(dòng)階段及策略活動(dòng)階段及策略整體活動(dòng)分成兩個(gè)階段第一階段：第一階段：4.224.224.284.28日日第二階段策略：以分公司資源為主促銷資源：分公司資源進(jìn)行全部投放，包括前期取證爭(zhēng) 取到的額外廠家資源第二階段：第二階段：4.294.295.45.4日日第一階段傳播 19192828日：指向性購(gòu)買之爭(zhēng)，所有宣傳日：指向性購(gòu)買之爭(zhēng)，所有宣傳4.194.19日啟動(dòng)日啟動(dòng) 電信充值送電器震撼低價(jià)，前所未有 VIP客戶預(yù)約就省錢財(cái)富充值鎖定客戶五一促銷新聞發(fā)布會(huì)召開(kāi) 搶銷量搶銷量差異化促銷鎖定客戶差異化促銷鎖定客戶目的：利用和電信的差異化促銷鎖定客戶

3、電信充值，存話費(fèi)送電器交1000元得2000元（1000元話費(fèi)1000元電器購(gòu)物卡電信靚號(hào)）交2000元得4000元（2000元話費(fèi)2000元電器購(gòu)物卡電信靚號(hào)）交3000元得6000元（3000元話費(fèi)3000元電器購(gòu)物卡電信靚號(hào)）交5000元得10000元（5000元話費(fèi)5000元電器購(gòu)物卡電信靚號(hào)）不限時(shí)長(zhǎng)、不限最低消費(fèi)、可抵上網(wǎng)流量費(fèi)、每月抵扣實(shí)際消費(fèi)的35 4.19-4.21日見(jiàn)報(bào)，半版，必做搶關(guān)注搶關(guān)注五一新聞發(fā)布會(huì)召開(kāi)五一新聞發(fā)布會(huì)召開(kāi) 國(guó)美啟動(dòng)五一戰(zhàn)略，震撼性低價(jià)前所未有國(guó)美啟動(dòng)五一戰(zhàn)略，震撼性低價(jià)前所未有發(fā)布會(huì)召開(kāi)時(shí)間：4.19日發(fā)布會(huì)主題：宣講五一戰(zhàn)略，突出震撼性低價(jià)商品，告知商品戰(zhàn)略目的：引起社會(huì)關(guān)注，引發(fā)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手恐慌媒體報(bào)道要求：當(dāng)?shù)刂髁鲌?bào)紙媒體、電視媒體、大篇幅進(jìn)行報(bào)道搶關(guān)注搶關(guān)注五一新聞發(fā)布會(huì)召開(kāi)五一新聞發(fā)布會(huì)召開(kāi) 國(guó)美啟動(dòng)五一戰(zhàn)略，震撼

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