合肥信地城市廣場綜合體項目年度推廣策劃方案（132頁）.ppt
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合肥信地城市廣場綜合體項目年度推廣策劃方案（132頁）.ppt
1、 信地城市廣場品牌信地城市廣場品牌08年度推廣匯報年度推廣匯報 黑弧奧美第三事業部 2007年12月08日 內容提要內容提要 1)信地城市廣場品牌推廣執行方案 2)家居MALL傳播策略 信地紅星美凱龍全球家居生活廣場 1信地 城市廣場品牌推廣執行方案 成果成果 推廣核心：與世界無距離 廣告語：世界就在你身邊 定位語：匯粹世界的精彩 推廣策略：以事件為主，廣告為輔 本次課題本次課題 建立信地 城市廣場國際化品牌形象 國國 際際 化化 品品 牌牌 形形 象象 如何傳遞？ 與世界無距離與世界無距離 廣告傳播 事件營銷 形 象 建 立 觀 念 引 導 國 際 化 團 隊 業 內 影 響 力 政 府 影
2、 響 力 大 眾 影 響 力 體 驗 1廣告傳播廣告傳播 信地 城市廣場品牌形象的輸出及建立， 給消費者觀念上的引導 與世界無距離 報廣 戶外 車體 軟文 新聞 雜志 電臺 TVC 網絡 廣告的發布必須要有計劃性，且集中火力，才能將效果最大 化。建議春節前將項目形象戶外、圍墻、車體先行亮相， 作為項目大眾啟市，期間配合事件營銷作為第一波。 第二波推廣力量集中在春節后，在家居MALL招商前集中發 布。集中節點發布，既不消費資源亦有利于消費者形成記憶， 建立對品牌的印象。 發布建議發布建議 春節前： 月底前戶外、車體、圍墻全部出街 春節后： 報廣、軟文、新聞、雜志、TVC、電臺、網絡 具體創作表現
3、具體創作表現 戶外戶外 圍墻圍墻 車體車體 報廣報廣 “同步篇”系列報廣配合“合作團隊”的軟文炒作同步亮相 標題：從紐約到合肥，只有一小步從紐約到合肥，只有一小步 副標：信地信地 城市廣場的國際合作團隊城市廣場的國際合作團隊 小標1：我們選擇合作伙伴的標準：對城市負責，對未來負責我們選擇合作伙伴的標準：對城市負責，對未來負責 文案方向：信地在城市廣場項目上選擇規劃設計和建筑設計公司的標準和 出發點，在全球范圍內尋找、接洽和甄選的過程，幫助塑造有責任感的大 開發商的形象。 小標2：匯聚全球頂級專業智慧與資源，鑄造合肥商業地產領袖之作匯聚全球頂級專業智慧與資源，鑄造合肥商業地產領袖之作 文案方向：全文重點章節，RTKL國際有限公司與GLC設計公司的介紹。 小標3：同步，因為世界就在你身邊同步，因為世界就在你身邊 文案方向：展現項目基本情況，突出項目的豐富業態，高標準的超前的規 劃理念，建立國際
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