甘肅經緯壹號住宅地產項目商業銷售策略及執行報告(159頁).pptx
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甘肅經緯壹號住宅地產項目商業銷售策略及執行報告(159頁).pptx
1、 第二部分:經緯壹號商業營銷策略第二部分:經緯壹號商業營銷策略 3 3 商業營銷總策略 4 4 階段性推廣策略評判 第三部分:經緯壹號推廣執行節奏第三部分:經緯壹號推廣執行節奏 6 6 項目開盤執行方案 5 5 銷售部開放布臵方案 第一部分:經緯壹號推廣策略梳理第一部分:經緯壹號推廣策略梳理 1 1 產品現狀及商業價值評判 2 2 市場價值挖掘及定位 經緯壹號推廣策略梳理經緯壹號推廣策略梳理 1 1、產品現狀及商業價值評判、產品現狀及商業價值評判 2 2、市場價值挖掘及定位、市場價值挖掘及定位 產品現狀及商業價值評判產品現狀及商業價值評判 1、西固區經濟環境優越,但商業發展一直被 籠罩在“小圈
2、子”的說法之下,給人以距離感; 2、以虹盛百貨為主的西固商業歷史深遠,商 業氛圍很難突破,但在本案地塊也已呈現發展 態勢; 3、經西固中路將工業廠區的形象分割,項目 商業幾乎成為“口岸”姿態。 思考:思考:沒有區域經濟發展優勢阻礙,也就沒有沒有區域經濟發展優勢阻礙,也就沒有 了客戶投資的心理保障。了客戶投資的心理保障。那么,如何化解商業那么,如何化解商業 外沿地段抗性是本案商業銷售的關鍵!外沿地段抗性是本案商業銷售的關鍵! 問題1: 評判評判1 1: 項目處于城市商業發展相對滯后的西固區,區域整體商業價值偏低,況且本案 處于商業價值外沿地段,雖潛力較大,但客戶投資對此區域均不敏感。 問題1:
3、評判評判2 2: 經緯壹號的產品力是競爭中的最大硬傷,商業銷售的主力面積均為住宅架構, 剪力墻頗多產生銷售抗性,使得客戶在產品選擇的過程中導致分流。 1、住宅設計,商鋪缺乏通透,剪力墻影響商業效果; 2、鋪面寬幅較小,若再砌體,容易破壞商業氛圍。 思考:思考:項目的產品力及商業氛圍,是商業投資者、項目的產品力及商業氛圍,是商業投資者、 經營者選擇最關注的點。經營者選擇最關注的點。面對產品力現狀,客戶面對產品力現狀,客戶 信心何在?信心何在? 產品現狀及商業價值評判產品現狀及商業價值評判 做商業信心是關鍵,任何商業都有他的困難及獨特的價值所在! 商業投資,需要給客戶造夢 以本項目為中心的周邊幾個住宅開發項目,入住后將蓄積磅礴的消費力,再 借勢西固中路的口岸優勢、未來地鐵一號線對城市距離的拉動作用,以及核心 商圈和項目自身高端商業配套的價值體現,就是化解本案銷售障礙的支撐點。 關鍵在于,怎么跟