1、后現代城項目推廣構想 典晶創藝廣告公司 2002年10月25日 第一部分幾點疑問 名稱與產品的關系？ 后現代城命名為后現代，起始原因是位置， 項目推廣卻沒有繼續延展這個概念， 在產品中也找不到對名稱理念的支持。 一 現有概念之間的關系？ 缺乏能將推廣理念，產品串起來的主線 后現代，BOBOS，美國后街生活之間找不到聯系 獨立分散，缺乏力量和統一的形象 二 理念與產品之間的關系？ 三 項目第一款廣告“現代沒什么不好，在后現代出現之前” 準確地道出了后現代的特質。 但是由于理念沒有最終與產品找到契合點， 理念沒有繼續延續，產品也缺乏能夠將其拔高的理念支持。 第二部分尋找主線 后 現 代 “后現代”
2、名詞關注度 A 前期推廣，能夠吸引受眾關注并選擇，除了價格，位置因素外， “后現代城”這樣一個名稱帶給人的心理感受起著重要的作用。 “后現代”是個社會意義詞匯，本身具有社會關注的特質. 一提“后現代”，大家便愿意跟隨，代表未來，不落伍 最主要的，這是我們項目的名稱，無需創造概念，市場接受起來理所當然。 什么是后現代？ B 后現代就是現代加了一點別的什么。 菲利浦 約翰遜 紐約“美國電報與電話公司”大 樓 后現代主義重要的里程碑建筑 休斯敦“共和銀行”大樓 通過一些詞語表達現代與后現代的差別 B 現代：統一，核心，單調，模式化，孤立 后現代：個性化，多元化，隨意，自由化，注重地域歷史人文影響 由
3、于后現代是對現代的揚棄，是社會最前沿社會形態， 品質感，高度得到保證 C 后現代與品質正向關系 社會學家說：“如果沒有后現代，這個時代還能有什么？ 而我們更不知道后現代之后會是什么？” 后現代是最現在時的社會形態，現代等待成熟與發展， 具有強大的生命力。 D 后現代時效無限制 不確定性是后現代的主要特質之一， 后現代也因此具有了無限包容力和無限延展的可能 E 后現代的延展力 作為社會發展形態的名詞，相比BOBOS，美國后街生活， 具有更大的力量，影響力，信服力，感染力和社會性。 是大眾傳播一個絕佳的基礎。 F 后現代的社會性 第三部分“后現代”在推廣中的運用 讓后現代成為社會話題，引起關注， 就是公關活動手段 突出后現代主義社會形態理念探討，未必直接，可深可淺 B 將后現代與產品找到契合點， 就是創意表現途徑 突出產品優勢訴求，直截了當 A 第四部分創意表現 一 后現代，讓現代有了可能 S
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