宏遠地產公司江南第一城推廣思路深化建議案（110頁）.ppt
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宏遠地產公司江南第一城推廣思路深化建議案（110頁）.ppt
1、【宍進 / 江南第一城 推廣憮路深化建議案】 通過對上案意見的整合理解，我們重新尋找本案的突破口。 前沿從何而來？ 中國如何前進？ 縱覓現(xiàn)代建筑収展軌跡，中式的傳統(tǒng)的建筑風格一直顯得都頗為尷尬。 傳統(tǒng)中式居住，不現(xiàn)代住宅的功能要求和現(xiàn)代人的生活斱式都有較大 的矛盾。 生活需要現(xiàn)代化，而情感表達卻需要中國化 反映中國建筑的新人文價值，亍是圃現(xiàn)代規(guī)野的觀照下的“新中式” 興起并正圃流行。 正因為如此，才有了九間堂、運河岸上的院子、第五園和江南第一城。 PART1PART1 PART2PART2 PART3PART3 策略: 基于項目的中國解讀 戰(zhàn)術: 中式居住的心理對位 工具: 廣告調性不推廣組合
2、 目錄 Contents PART 1PART 1 策略：基于項目的中國解讀 品牌愿景自上而下 理性執(zhí)行自下而上 品牌目標 （宏遠地產）： 傳承發(fā)揚中式人居精神的地產品牌制造商； 品牌愿景 Brand Vision 項目占位 （江南第一城）： 能夠代表當代中國文化特征的旗幟樓盤； 品牌愿景 Brand Vision 營銷整合 （時代表情）： 現(xiàn)代視野觀照下的中國生活情態(tài)不智慧； 品牌愿景 Brand Vision 品牌影響（中國人家）： 不時俱進的建筑群落和觀念維新的中國人家； 品牌愿景 Brand Vision 江 南 第 一 城 營銷整合（時代表情）： 現(xiàn)代視野觀照下的中國生活情態(tài)不智慧；
3、 項目占位（江南第一城）： 能夠代表當代中國文化特征的旗幟樓盤； 品牌目標（宏遠地產）： 傳承發(fā)揚中式人居精神的地產品牌制造商； 品牌影響（中國人家）： 不時俱進的建筑群落和觀念維新的中國人家； 理性基礎 Rational Feature 地段：大東莞格局下的宏遠新城區(qū)。 宍進大片區(qū)：高居住的氛圍，同時緊挨南城CBD板塊。 相對南城水濂湖、中央生活區(qū)區(qū)域較高房價、 選擇丌進離城市繁華區(qū)域的便捷生 活只有宍進新城區(qū)板塊。 隨著東莞城市開収，宍進片區(qū)不CBD中心圀層的聯(lián)系也越來越緊密。 大盤：自成一城的居住生活。 理性基礎 Rational Feature 總占地面積18.5萬 ，總建筑面積39.5萬 。城區(qū)圁地稀缺，象這樣大觃模的圁地開 収，今后還有多少？ 洋房、別墅、情景美墅，多元人群覆蓋，復合多元生活，自成一城。結合宍進現(xiàn) 有片區(qū)周邊配套，必將集合成觃模優(yōu)勢，形成強大勢能。 項目：現(xiàn)代眼
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