購(gòu)物中心商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目招商技術(shù)與營(yíng)銷實(shí)務(wù)-營(yíng)銷企劃(104頁(yè)）.pptx

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1、第四單元：營(yíng)銷企劃一、購(gòu)物中心營(yíng)銷企劃基本原理二、購(gòu)物中心營(yíng)銷企劃的策略思考營(yíng)銷企劃到底是什么？總經(jīng)理如何看企劃？（企劃做得好，關(guān)鍵是什么？）什么是好的策劃方案），什么是好的企劃團(tuán)隊(duì)、什么是好的合作伙伴、什么是好的評(píng)估手段）營(yíng)銷企劃概述品牌形象媒體宣傳廣告決策營(yíng)銷企劃活動(dòng) 商業(yè)空間裝飾一、營(yíng)銷企劃概述營(yíng)銷的定義營(yíng)銷的定義營(yíng)銷的4P和4C 整合營(yíng)銷企劃的定義企劃和策劃策劃和計(jì)劃點(diǎn)子、謀略、策劃購(gòu)物中心營(yíng)銷企劃目的和意義一、營(yíng)銷企劃概述營(yíng)銷的定義什么是營(yíng)銷的4P和4C？一、營(yíng)銷企劃概述 4P: 產(chǎn)品Product；價(jià)格Price; 渠道Place;

2、促銷Promotion 4C: 消費(fèi)者需求與欲望（Consumer needs wants）消費(fèi)者愿意付出的成本（Cost）購(gòu)買商品的便利（Convenience）溝通（Communication）我們的任務(wù) 將市場(chǎng)營(yíng)銷工具4P轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者體驗(yàn)的4C 一、營(yíng)銷企劃概述一、營(yíng)銷企劃概述整合營(yíng)銷什么是整合營(yíng)銷？購(gòu)物中心如何開(kāi)展整合營(yíng)銷？一、營(yíng)銷企劃概述企劃的定義整合各類現(xiàn)有資源和潛在資源，判斷事物變化的趨勢(shì)，確定可能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)和預(yù)算結(jié)果，再由此來(lái) 設(shè)計(jì)，選擇能產(chǎn)生最佳效果的資源配置與行動(dòng)方式，進(jìn)而形成決策計(jì)劃的復(fù)雜思維過(guò)程策劃大陸企劃日本、臺(tái)灣一、營(yíng)銷企劃概述企

3、劃和策劃企劃和策劃同屬于一個(gè)概念 STRATEGY+PlAN歐美一、營(yíng)銷企劃概述企劃（策劃）與計(jì)劃既互相關(guān)聯(lián)、密不可分，又存在明顯區(qū)別問(wèn)題企劃和計(jì)劃的區(qū)別有哪些？一、營(yíng)銷企劃概述主要區(qū)別：企劃必須有創(chuàng)意天馬行空變化多端 WHAT TO DO須長(zhǎng)期專業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃無(wú)需創(chuàng)意按部就班一成不變HOW TO DO短期訓(xùn)練提示！切莫讓充滿創(chuàng)意、激情和變化的企劃變成索然無(wú)味的計(jì)劃工作！三者有相通之處，但并不相同相通點(diǎn)：都以創(chuàng)意為核心一、營(yíng)銷企劃概述點(diǎn)子謀略企劃不同點(diǎn)：點(diǎn)子針對(duì)性、直接性、零散性和個(gè)性化謀略選擇性、方向性、運(yùn)籌性和藝術(shù)性企劃整體性、系統(tǒng)性、全面性和廣泛性一、營(yíng)銷企劃概述點(diǎn)子的經(jīng)典案例晏嬰之二桃殺三士謀略的經(jīng)典案例田忌賽馬策劃的經(jīng)典案例越王勾踐之臥薪嘗膽一、營(yíng)銷企劃概述點(diǎn)子謀略企劃點(diǎn)子是戰(zhàn)術(shù)：謀略是戰(zhàn)役：企劃是戰(zhàn)略三者之間可

注意事項(xiàng): 本文（購(gòu)物中心商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目招商技術(shù)與營(yíng)銷實(shí)務(wù)-營(yíng)銷企劃(104頁(yè)）.pptx）為本站會(huì)員（ven****re）主動(dòng)上傳，地產(chǎn)文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間，僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對(duì)上載內(nèi)容本身不做任何修改或編輯。若此文所含內(nèi)容侵犯了您的版權(quán)或隱私，請(qǐng)立即通知地產(chǎn)文庫(kù)（點(diǎn)擊聯(lián)系客服），我們立即給予刪除！