1、為戰(zhàn)“疫”而來適合全行業(yè)的疫情營銷策劃方案面對疫情帶給生活的巨大壓力，在壓抑的環(huán)境下一場突如其來的疫情，打亂了整座城市每個人的生活節(jié)奏曾經我們習以為常的事情仿佛在這特別的時期，顯得更彌足珍貴疫情形勢嚴峻多省啟動一級響應至今已經成為全球化問題，各省啟動一級響應并號召大家“別出門，宅在家”在家隔離，禁止聚眾各行業(yè)線下流量驟減政府出臺不準聚眾等條例導致線下活動基暫停，本進入“休眠狀態(tài)”影響-禁止所有線下活動裂變獲客引流轉化成為品牌裂變獲客引流轉化疫情的破局之道逆勢突破，搶占線上節(jié)點營銷節(jié)點營銷1 1社群營銷社群營銷2 2ARAR云發(fā)布云發(fā)布3 3五一勞動節(jié)（形式：朋友圈打卡挑戰(zhàn)，裂變傳播）#幸福的拾
2、光#五一精致生活挑戰(zhàn)為了向大家傳達追求高品質生活的理念，鼓勵大家培養(yǎng)一種“精致習慣”結合五一節(jié)鼓勵勤勞的精神行為，線上開展一場全民挑戰(zhàn)打卡互動，完成挑戰(zhàn)任務贏取精品好禮挑戰(zhàn)一：品味幸福每天早起一小時，為家人準備精美的早餐，用愛填滿每個人的味蕾挑戰(zhàn)二：裝點幸福掛上一幅畫，插上一束花給家里來點有意思的裝扮并與大家分享挑戰(zhàn)三：智享幸福各種有趣實用的小竅門，都能生活變得更美好，邀請大家一起分享母親節(jié)（形式：KOL直播，話題營銷）不走傳統(tǒng)煽情路線，今年玩一點“辣”的辣媽直播秀，一次高流量、高創(chuàng)收、高效應品牌傳播采用“電視節(jié)目”的制作方式，邀請具有影響力的辣媽型KOL內進行“探店”。通過精心策劃直播拍攝的
3、腳本和環(huán)節(jié)，內容傳播和場景營銷相結合，多維度展示XX實力。探店路線設計+場景體驗策劃五月造節(jié)營銷（五月不減肥，六月徒傷悲）最美下劃線，減脂大挑戰(zhàn)疫期在家宅，脂肪也開始“累計”起來隨著疫情的結束，全民運動熱情高漲，號召大家一起來參與“燃燒卡路里”打卡活動，完成任務挑戰(zhàn)亮點一：運動風潮深受全民關注，向會員傳遞一種健康的生活理念亮點二：活動易參與，通過朋友圈分享和打卡，形成裂變傳播效應聯合運動類APP平臺一起開展，傳播效果更好。通過簡單的燃燒卡路里游戲，憑借累計的卡路里，可兌換小禮品中秋節(jié)（形式：異業(yè)合作，強強聯合）樂團圓，珍藏美好時光亮點一：與網紅照相館海馬體合作，拍攝出高品質照片亮點二：線上線下
4、宣傳，覆蓋面更加廣在中秋團圓之際，攜手海馬體照相館，開展線上#中秋家點儀式感#主題活動，讓團圓不僅用回憶來銘記，更用照片來為幸福定格其他時間節(jié)點線上沙龍類直播，開啟宣傳活動新模式活動時間：2020年5月至12月，每月舉辦一場（周六日高峰時段）活動形式：引入線上直播的互動形式，發(fā)起面向所有用戶的課程學習之旅，每個月線上舉辦不同的主題的內容分享，打造有養(yǎng)分的交流平臺，持續(xù)性活動提醒客戶的粘性。活動亮點一攝影親子花藝美食健身時裝邀請各個領域的KOL人物作為活動嘉賓，線上直播與客戶分享相關知識讓大家的生活得到更多樂趣，更多美好充分利用KOL人物自媒體的影響力與高粉絲流量，擴大品牌與相關產品的宣傳，吸引
5、更多人加入KOL知識分享與業(yè)務軟性宣傳活動亮點二（雙平臺同時直播）線上直播平臺微ZAN微ZAN是專業(yè)的企業(yè)直播服務平臺,可接入微信公眾號實現微信視頻直播。多種直播形式支持圖文、圖片、語音、PPT、錄播、視頻直播多種設備接入支持手機、攝像機、電腦、無人機多機位直播微ZAN直播平臺優(yōu)勢1、直播平臺紅包定時派發(fā)，吸引參與觀看，提升參與度2、利用分享排行榜功能，分享數值最多的人可獲得精美禮品，形成裂變傳播效果（公司提供禮品獎勵）3、流量包、購機折扣券等多種獎勵，在直播間定時派發(fā)，觀眾消費與辦理業(yè)務4、多種傳播方式，可通過微信轉發(fā)直播鏈接或二維碼，以及微信公眾號/小程序、微博、短信等平臺推送互動優(yōu)勢分享
6、優(yōu)勢轉化優(yōu)勢傳播優(yōu)勢如何做好一場直播直播工作人員直播團隊：直播統(tǒng)籌+主播+助理+后臺運營人員直播統(tǒng)籌明確直播項目負責人，并以周為時間點制定直播計劃，對直播所有事情進行管控主播1、建議一場直播配備2個主播，一男一女或兩位女主播2、主播需要形象好，口才好，不怯場3、主播需要前期背熟相關稿件信息，會帶節(jié)奏運營1、前期制作直播腳本，制定直播計劃，選品以及折扣等，同時負責前期預熱與后臺監(jiān)測主播助理1、提前對燈光、鏡頭進行調試2、直播過程中負責與粉絲互動，派發(fā)紅包或禮品券等工作社群營銷閉環(huán)顧客線上場推薦好物 社交分享線下場吸引顧客 導流進店品牌20社群營銷效應商商場場線上平線上平臺臺每一個用戶成為小流量中
7、心裂變客群核心客群周邊 小區(qū)社群品牌會員公眾號推廣群分享意見領袖推廣營銷推廣直接消費社交型消費拉動匯集組建商場會員運營2品牌社群營銷優(yōu)秀案例：華為花粉俱樂部花粉俱樂部以華為的企業(yè)文化、華為榮耀品牌理念、充足的資源支撐，以及花粉俱樂部獨有“熱愛”文化，幫助花粉們開闊視野、提升個人整體素質，開拓發(fā)展空間通過不同形式的線上線下活動，為每一個粉絲提供更多學習和交流的機會，認識志同道合的伙伴，更好的提升自己屬于自己的生活品質花粉俱樂部社群營銷參考生活情感、旅行戶外、影音娛樂、藝術學術、體育競技五個方面的內容，根據自己的興趣愛好，粉絲們可以加入不同的興趣小組華為為花粉俱樂部提出專屬口號“因為熱愛”，花粉的
8、聚集，是基于對華為和榮耀品牌及其產品的熱愛粉絲齊聚焦粉絲是主角概念的灌輸圈圈講堂：花粉成為講師，發(fā)起面向所有花粉的課程學習花粉繪畫：每年開展繪畫大賽，全網的花粉成員參與評選第一步：建設群根據會員手機使用場景，以及生活興趣愛好，搭建不同主題的社群電競社群類型產品社群品牌社群興趣社群只是社群學習社群服務社群攝影體育第二步：造人設社群管家賬號日常運營1、用情感抓住客戶的心管家賬號日常朋友圈除了分享教程之外，還有日常生活以及和社群主題相關的信息，讓客戶感受他是一個“鮮活的人”，加強客戶信任感2、主題活動與福利策劃組織與粉絲進行高效互動，負責人士福利派發(fā)和線上線下活動策劃，增強粉絲的粘性3、粉絲數據整理
9、與分析深入挖掘粉絲需求，對粉絲和社群的問題進行整理分析，及時反饋用戶需求和問題。用微信個人號建立每個興趣社群的管理人員賬號會員添加賬號為好友后，即可獲得2元獎勵，以此吸引更多人關注社群管家賬號日常運營正式開始打造屬于XX的私域流量池會員社群管家第三部：多玩法電競社群王者榮耀組隊開黑和平精英吃雞大賽攝影社群手機攝影沙龍攝影展體育社群羽毛球比賽足球比賽AR摳像技術助力云晚會每一次通訊技術的更新迭代都會為傳輸方式帶來根本性的改變。而5G則是AR應用的轉折點，5G網絡的發(fā)展與應用，對AR產品帶來性能和使用方面的巨大利好。構建虛擬舞臺對直播間場地進行綠幕搭建、燈光布置、機位設置，然后選定的舞美風格建設場
10、景模型，現場實時演出通過AR虛擬技術實時摳像、實時與模型和欄包畫面合成直播畫面，各個表演人員在虛擬舞臺上完成才藝直播表演成功案例一對話盧俊康橋悅溪園多園生活分享會成功案例二全新A4L發(fā)布會快速高效、簡單省錢將虛擬世界與現實融為一體省時省力一體化合成、實時推流無論是新品發(fā)布、訂貨會、各類活動等都能滿足您的需求！NewTek TriCaster4K/3D虛擬演播室技術將計算機制作的虛擬三維場景與電視攝像機現場拍攝的人物活動圖像進行數字化的實時合成，使人物與虛擬背景能夠同步變化，從而實現兩者天衣無縫的融合，以獲得完美的合成畫面。根據活動主題設計符合活動表現需求的舞美設計，在AE制作軟件上搭建虛擬舞臺，按照真實的舞美效果制作燈光、視頻轉換、真人與屏幕互動的效果。互動與宣傳：線上互動功能，提升觀眾的參與感AR虛擬晚會是一種全新的宣傳更是對XX5G技術的最好展示方式不限觀眾AR云晚會能夠實現無限制的受眾擴容，鎖定人群進行直播精準投放，傳播擴散能力更強，品牌曝光更大。強互動性支持粉絲評論與嘉賓實時問答、在線抽獎、競猜答題等互動，支持用戶數據搜集與導出。為戰(zhàn)“疫”而來適合全行業(yè)的疫情營銷策劃方案
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