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華潤城商住綜合體項目傳播媒體研究與分析(69頁）.pptx

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華潤城商住綜合體項目傳播媒體研究與分析(69頁）.pptx

1、華潤城傳播媒體研究與分析一、中國消費者一、中國消費者6 6大消費動因大消費動因二、傳播媒體進入移動互聯(lián)時代二、傳播媒體進入移動互聯(lián)時代三、華潤城傳播渠道選擇三、華潤城傳播渠道選擇目錄目錄一、中國消費者一、中國消費者6 6大消費動因大消費動因 1 1、面子消費、面子消費 “面子”是中國傳統(tǒng)文化和社會價值取向中特有的，它與一個人的尊嚴(yán)、地位、能力和社會資源緊密掛鉤，也是虛榮心理的作祟。用奢侈品體現(xiàn)實力、品味和時尚用奢侈品體現(xiàn)實力、品味和時尚全球第一的消費群體全球第二的消費市場 2012年，中國人奢侈品消費總額超過3000億豪車，身份地位的象征豪車，身份地位的象征 201

2、1 年 2012年 31.3萬 40.6萬 21.8萬 30.3萬結(jié)婚就要有排場，夠風(fēng)光結(jié)婚就要有排場，夠風(fēng)光中國每年因婚慶產(chǎn)生的消費中國每年因婚慶產(chǎn)生的消費高達高達640640多億多億在中國人的日常生活里，“好面子”在中國人的日常生活里，“好面子” 是驅(qū)動消費的重大動因。是驅(qū)動消費的重大動因。 2 2、從眾消費、從眾消費消費者面對眾多可選擇的品牌或產(chǎn)品，很多時候更愿意跟著大眾的潮流走，以更多人的選擇作為自己的決定。瘋搶蘋果產(chǎn)品瘋搶蘋果產(chǎn)品品嘗紅酒，向高端生活看齊品嘗紅酒，向高端生活看齊消費中的從眾心理，反映出國人既要尋消費中的從眾心理，反映出國人既要尋求安全感，也要緊跟時

3、尚不落伍的心理。求安全感，也要緊跟時尚不落伍的心理。 3 3、圈子消費、圈子消費與崇尚個人主義的西方價值觀不同，中國人習(xí)慣于結(jié)成并依附于一個個社交圈子，圈圈相套，形成了一種獨特的中國社會生態(tài)現(xiàn)象。中國人習(xí)慣通過中國人習(xí)慣通過“圈子圈子”來獲得安全感來獲得安全感新新“圈子圈子”時代時代社交媒體成為醞釀觀點、交換看法、傳播口碑的新平臺。社交網(wǎng)站的用戶規(guī)模為2.9億微博用戶規(guī)模為3.3億習(xí)慣集體主義的中國人，在網(wǎng)絡(luò)上也熱習(xí)慣集體主義的中國人，在網(wǎng)絡(luò)上也熱衷于結(jié)交圈子。圈子通過網(wǎng)絡(luò)的發(fā)酵，衷于結(jié)交圈子。圈子通過網(wǎng)絡(luò)的發(fā)酵，正產(chǎn)生著巨大的能量。正產(chǎn)生著巨大的能量。中國人自古以來特別重視人與人之間的關(guān)系和情誼。有關(guān)系，好辦事。 4 4、關(guān)系消費、關(guān)系消費酒到甘出情更濃酒到甘出情更濃 2012年，中國生產(chǎn)白酒115億升 2012年，中國人喝掉1.56億箱白酒禮輕情意重禮輕情

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