2013年四川通威國際中心前期調性設計溝通案（76頁）.ppt
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2013年四川通威國際中心前期調性設計溝通案（76頁）.ppt
1、 第一部分第一部分 / / 通威國際中心通威國際中心 整合推廣策略大綱整合推廣策略大綱 圍墻包裝圍墻包裝 一個事實 在二三流企業也敢打出“國際化”招牌 以此大把賺取眼球的時代 2012年營業額高達412億元的 通威集團 卻在行業內埋頭苦干了二十幾年 在過去的20多年里， 以農業、新能源雙主業力透紙背， 在化工、寵物食品、IT、建筑與房地產等行業快速發展 個個都是不小的手筆 幾乎所有作品都被市場悉數銘記 但，人們卻忽略了它們的作者及其行業地位。 于社會而言，通威集團就是個于社會而言，通威集團就是個行業創新者行業創新者 于市場而言，通威集團卻是個于市場而言，通威集團卻是個行業的幕后英雄行業的幕后英
2、雄 他穩健創新、銳意進取他穩健創新、銳意進取 另一個事實 2013年，城南 天府大道軸心，會展中心對面 一座近12萬余方的雙5A超甲級寫字樓橫空出世 這正是通威集團少見的，商務地產項目 通威國際中心通威國際中心 過去，通威集團受限于企業性質和體制問題 形象局限于農業和蓄養業 那么現在，面對這樣一個市場力極強的商務體項目 不得不說 通威集團真正發力和建立現代企業形象的時候到了！通威集團真正發力和建立現代企業形象的時候到了！ 所以，我們認為 通威國際中心通威國際中心= =通威集團形象通威集團形象 它將直接反應通威集團企業精神 項目的推廣即通威集團形象推廣項目的推廣即通威集團形象推廣 與此同時，廣告
3、傳播層面 不僅需要完成項目自身的推廣 更擔綱“奠定通威集團企業形象”“奠定通威集團企業形象”的重任 以此為基點以此為基點 開始我們的廣告溝通開始我們的廣告溝通 我們面對一個怎樣的市場？我們面對一個怎樣的市場？ 事實上，成都的綜合體太多了。事實上，成都的綜合體太多了。 成都綜合體已經有成都綜合體已經有114114個。個。 天府大道沿線占據半壁江山。天府大道沿線占據半壁江山。 四川省商業地產聯盟的發布的數據，四川省商業地產聯盟的發布的數據，20122012年，成都的商業綜合體總面積達到年，成都的商業綜合體總面積達到10611061萬平萬平 方米。到方米。到20152015年，成都商業綜合體總面積將達到年，成都商業綜合體總面積將達到27572757萬平方米。萬平方米。 龍湖、保利、華潤、中糧、富力等一線房企大力進軍成都商龍湖、保利、華潤、中糧、富力等一線房企大力進軍成都商 業地產殘酷的競爭環境。
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