1、西南融創文旅品牌價值觀2021.3我們在談論品牌的時候在談論什么信任背書情感溢價反復連接資本估值信任選擇表達自我同類歸屬參與平臺企業用戶企業用戶共同價值觀念趨勢使命愿景目標Why價值取向價值觀信仰文化共識觀點人性洞見規劃資源運營DO能力整合解決方案向往焦慮痛點夢想自我實現內容運動Party創造平臺社區分享互動行動改變知識4個故事洞察社會需求故事李子柒油管中文頻道打破吉尼斯世界紀錄刷屏：全球級文化現象，成了所有人的生活向往。據統計，美國41%的小型農場是由本職非農民的人經營的，其中有不少華爾街的銀行家。彭博社將這些人稱為“生活方式式農民”。在中國，“種田”也成為一種風潮，比如，耕作成為一些新移民
2、的新生活方式試驗。本質是生活方式的身份大家向往的不是真的去當農民，而是向往生活方式式的農民。洞察故事某地產老總白總的故事：白總之前一直跑馬拉松后面發現越來越多的人也在跑馬拉松，然后他換了愛好開始玩鐵人三項。典型精英階層生活方式的改變，不是玩而是追求一種集體的小眾。洞察有個性的小眾圈子里的身份故事從湖南某市長升任貴州省委干部，發現的有趣現象：湖南也好，貴州也好，越來越多的網紅美食店，成百上千的人愿意等待幾個小時排隊，居然不是造假。吃不再是吃，為了打卡。籍此宣示自己在潮流時尚里面的存在。洞察心靈指引地圖打卡你無法阻擋我們的聲音（美國大選）你無法阻擋我們姐妹（美網）你無法阻擋湖人（湖人奪冠）你無法阻
3、擋我們（隔離）可持續的情感連接我們向往和認同的個體“生活方式式的身份”“生活方式式農民”“生活方式式匠人”“生活方式式擺攤者”我們向往和認同的關系“集體的小眾”“集體的漢服愛好者”“集體的摩托車騎手”“集體的鐵人三項運動員”我們向往和認同的空間“心靈地圖的打卡”“蔦屋書店的打卡”“超級文和友打卡”“創意市集的打卡”“情感體驗訂閱”保護地球的訂閱（巴塔哥尼亞）這樣就好的訂閱（無印良品）個性的訂閱（MINI）個人英雄主義的訂閱（耐克）我們向往和認同的品牌扣人心弦心有靈犀由心而生隨心所欲價 值 觀 的 聚 合這個時代的每個人都是自己的icon都希望隨心所愿3個社會價值觀方向轉變人民對美好生活的向往就
4、是我們的奮斗目標習大大人文藝術成長學習運動健康親密社交國家方向從心、破蔽、詩意、國風。炸炫、國潮、主理人、跨界。心流、敘事自由、掌控和破圈中國人的文化潮流轉變正在拐點上我們正在從心定位而非從西方的標準從社會敘事來定位三聯生活周刊最擅長把握住中國消費趨勢，其近年來的封面話題特別有意思，我們發現了隱藏在各種現象下一個真正的社會需求轉變：文化轉向比爾蓋茨是個商業天才，他從一開始就瞄準了計算機行業利潤最豐厚的軟件產品，致力于讓微軟成為行業標準；喬布斯更在乎產品是否達到其內心標準，這使得他的經歷更坎坷，從而也更富有傳奇色彩。設計指向追尋心靈的自由才是更有意義的生活方式人生都在從心定位我們的整個國家戰略、
5、文化潮流、個體需求的價值觀都在重新導航國家方向文化轉向設計指向這種從心定位不再是：搞錢三十年多年來社會成功價值觀和人生價值觀在回歸個性的尊重，人性的內心，從來沒有如此迫切而鮮明。從心搞錢VS儒家曰“從心所欲不逾矩”已經上演新的中國故事。抖音等獨角獸企業品牌改變時代的不只是短視頻生活方式化，每個成功的品牌都在試圖努力去填補每個人心理的故鄉，去幫助普羅大眾去實現新的人生解決方案。品牌的價值觀不再是工具模式，而是意義模式。立于此格局上解讀我們的品牌價值觀西南基因“云南讓很多人慢慢地釋放出自己的束縛，原來的偽裝或者禁錮，一點一點地在這個地方剝落掉，人變得越來越本真，本真到最后甚至有一點任性，甚至回歸到
6、一種比較頑童或者童真的狀態。”云南藝術家葉永青就像藝術家們解讀的那樣：向往大西南，不僅是去一個地方，更是進入一種內心向往的生活。以云南為例，每一次時代更迭，它總在指引著人們內心的向往。背包客的天堂親愛的客棧與民宿全球安家云南國外背包客發現了云南引發年輕一代追風楊麗萍等文化藝術傳播讓云南變成文青圣地從被老外探索新大陸再到主動打開國門讓世界愛上成都的慵懶，昆明的閑適，讓每個人心中都有一個“云南“、”成都”大西南是當代中國人的精神原鄉多樣性自然|文化|風情差異性風土|人情|生活原生性生態|藝術|人性由我從心一面是體驗生命的多樣一面是個性理想的定制一面是詩與遠方一面是家到家鄉一面是野性釋放一面是歸于童
7、真融創文旅基因湖文脈資源。自然環境。林泉氧涼凈景觀環境。特色溫泉。空氣質量氣候環境。植被環境。天賦資源海天主堂哥特式建筑/婚紗照取景地四季度假探索與創新,是融創的基因每一個項目都是全域功能全產品鏈的網紅打卡集合地圖從游覽型感官體驗上升為情感型互動體驗，從傳統的物理地圖打卡向心靈地圖打卡升級，創造符合年輕一代文化內容、消費方式、圈層社交心靈地圖。人文設計內心標準生態環保生活方式一面全球化的視野資源一面在地化的文化落地一面骨子里的環保主義一面設計生態人的互動一面為家庭歡樂創造童真一面為個性夢想定制美好“為每一個人構建一張心靈地圖有人當它是心理上的故里，而非物理上的故鄉有人當它是心理上的新世界，而非
8、地理上的新大陸它成為每一個人的生命、人生、生活的心靈導航”西南融創文旅解決方案從物理地圖的打卡到心理地圖的打卡去往熱愛的地方，導航開始，向希冀已久的目的地進發今天你可以星夜前行 因為你心有所屬這么多年去了那么多好地方，哪一幀永掛心頭？抑或是存儲在相冊、相機、電腦還是手機？所有的旅途，就像飛行童話與魔法的世界，只為尋回遺失的神奇際遇，這一刻虔誠得直達內心深處生活從心定位與其打造說某一類新大陸的目的地的物理地圖打卡不如說是在當代中國的精神原鄉，構建人生方式的解決方案。融創文旅核心價值觀從心身份從心社群從心地標生活從心定位是導航是快鍵是探索，更是直達內心的定位，是人生方式的解決方案。心指南融創西南文
9、旅新IP大西南全新文旅目的地道里超級文旅操盤邏輯社區解決方案價值觀生活從心定位融創西南文旅在當代中國的精神原鄉，構建人生方式解決方案的心靈地圖，為每一個人的生命、人生、生活的心靈導航。心指南小結心指南超級符號方向一心指南超級符號方向二融創西南文旅品牌價值觀體系、故事線及延展應用生活從心定位故事線區域觀未來觀（未來趨勢）營造心靈信仰目的地的旅居生活方式主題系山水系康養系田園系心指南視覺IP超級符號IP應用體系IP跨界應用生活從心定位美的內容呈現標志視覺錘美學IPIP兼容體系1、消費趨勢：生活方式農民地圖動物 集體小眾、可持續情感訂閱玩出宗教崇拜2、文旅趨勢：文旅領導品牌缺失；強地緣依賴明顯3、未
10、來目標：未來目標逐步由主題公園過渡到亞洲級旅游目的地，最終發展成為當前世界級的度假目的地。心指南（旅居心指南）土地觀（生活心指南）社區觀（人文心指南）文化擔當，會客世界因地制宜，敬畏自然人性定制，全態滿足內容：泛亞差異，大中華文明圈輸出體驗：輻射東南亞的文化歸宗會客廳功能營銷：標桿代言，世界影響力三聯體系：政府+周邊區域+東南亞聯動生態系統規劃特色產品設計獨一無二的資源推介：（版納-雨林、大理-蒼山洱海、騰沖-極邊溫泉、昆明-滇池）景區及社區生態打造：自然遺產保護、山水特色景觀、人造文化景觀交通路網：連接外界的公共交通、特色出行方式、節點化設置、步行方式、賽事交通路網設計身導航：最佳的身體鍛煉
11、、輔導、康養、療養目的地產業、產品體系；心導航：社群體系前置-文化歸宗、非遺保護、自然文化教育體系、老少陪伴體系、愛情孕育體系、寵物養成體系、玩物嗜好體系靈導航：閱讀思考空間、冥想獨處空間、儒道佛修行空間、宗教習俗空間、大師心靈課堂心指南符號的意義：地圖導航、探索、心靈導航;人生方式的解決方案。“為每一個人構建一張心靈地圖有人當它是心理上的故里，而非物理上的故鄉；有人當它是心理上的新世界，而非地理上的新大陸；它成為每一個人的生命、人生、生活的心靈導航”文化自信，國際表達多重體系，多維滿足建筑封面智慧精裝空中小院子森系住宅旅居公寓國際公寓度假休閑文化藝術社區營造成長教育東南亞：國家旅游形象參與、
12、城市國際旅游參與、區域文旅嘉年華大節慶、泛亞專線長距：城市旅游專線（旅游雜志/網絡、門戶、大V、旅行標準制定）短距：聯動社群與跨界資源深度合作，持續豐富創造社群話題心指南非遺學社心指南非遺村政府級非遺保護資源聯動活動心指南美學研究所非遺IP周邊開發心指南視覺大片發布心指南雜志心指南頻道（短視頻平臺）心指南代言人歸心物業心指南群運營心指南 IP化的固定品牌活動；心指南聯合發布的指標/清單；心指南常規化日常活動；心指南自然民族文化研究性的主題研討會。國際名校交流/夏令營/冬令營自然教育課堂學校/留學機構引入心指南看世界大文旅品牌價值觀體系心道具生活從心定位心的100面大西南的100張面孔，藝術攝影
13、臉譜心互動心社群大文旅品牌價值觀故事線落地心體驗100面墻的藝術演繹，涂鴉、投影等給這個時代的導航每一個項目都是一張心靈地圖心的地圖心的一角心的地標集體的小眾來運營 最小有效市場心的小眾潮流賽博朋克藝術100個心聯動、100面心表情互動包舞臺音樂劇所有好看好玩道具都是族群身份標示和文化輸出心的拓客道具心指南針、心望遠鏡心陀螺、心動力等心的100面肖全，心的100面，大西南的100張表情給這個時代的導航心的100面大西南的100張彩繪表情給這個時代的導航心的100面臺灣貓咪彩繪村100面墻的藝術演繹，涂鴉、投影等給這個時代的導航心的100面100個心聯動;融創與大西南其它著名品牌聯動。心體驗10
14、0個心角落：轉角角落、獨處角落、表白角落、遺忘角落愛好的一角每一個項目都是一張心靈地圖心體驗100個心地標每一個項目都是一張心靈地圖心的100面給這個時代的導航與墨跡天氣、百度地圖/導航合作，融創西南100個心動打卡地圖。心社群集體的小眾來運營 最小有效市場賽博朋克藝術音樂小劇場心道具與星球研究所共同發布2021心指南白皮書再配合畢淑敏、孤獨星球等一起發布比如100個心動地標等榜單所有好看好玩道具都是族群身份標示和文化輸出心指南發現計劃拓客道具心道具所有好看好玩道具都是族群身份標示和文化輸出復古心指南針系列融創西南文旅心指南心道具所有好看好玩道具都是族群身份標示和文化輸出與奢侈品聯動定制的心指
15、南解壓玩具發布一場微型的網上直播發布會融創西南文旅品牌價值觀落地項目應用五漁邨小鎮心的藝術大會引入topys的創意大會資源，發起泛亞創意大會，成為國際級創意大會常任舉辦地。五漁邨之夜日本、臺灣、香港都有自己聞名全球的夜市。融創可以成為云南夜經濟的領導者，打造云南夜經濟的城市文化節慶，全日本唯一一個可以吃到凌晨3點的夜市|深夜食堂之福岡江心島定位：中國首個心靈島落江心島十二心宿：十二個獨立民宿一、攜手airbnb合作，向全球要發邀約，邀請十二個有獨立風格民宿邀請獨立設計師來設計，比如孟凡浩等；二、十二星宿可以是項目十二個心靈歸宿的地方，可以是有故事林蔭大道。十二心宿是一個體驗主線，形成江心島一張心靈地圖。三大節慶資源落地：心指南X自然醒生活節三大節慶資源落地：心指南X孩迷節三大節慶資源落地：心指南X音樂旅行節綜藝節目IP的跨界合作融創西南超級文旅操盤邏輯社區解決方案價值觀生活從心定位融創西南文旅在當代中國的精神原鄉，構建人生方式解決方案的心靈地圖，為每一個人的生命、人生、生活的心靈導航。心指南總結五漁邨小鎮江心島兩個IP落地：心的藝術大會X五漁邨之夜一個定位：中國首個心靈島落一張心靈地圖：十二心宿二個三個節慶IP資源：自然醒生活節X孩迷節X音樂旅行節2 20 02 21 1THANKSTHANKS感謝聆聽！
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